【论文】浅谈中式服装专卖店的橱窗设计.pdfVIP

2007年第6期 纺织科技进展 ·97 · 浅谈 中式服装专卖店的橱窗设计 许莉莉 ，王宏付 ，张雪芳 (1．江南大学 纺织服装学院，江苏 无锡 214122；2．嘉兴职业技术学院，浙江 嘉兴 314000) 摘 要：阐述了服装专卖店的发展 、橱窗设计对于现代服装专卖店的重要性，以及橱窗设计的类型和原则。重点论述 了中式服装专卖店橱窗设计的基本要素，指 出只有体现 中式味道、时代感和新创意的橱窗设计才是中式服装专卖店脱颖 而出的关键 。 关键词：橱窗设计；中国元素；中式服装专卖店 中图分类号：TS942．8 文献标识码 ：A 文章编号：1673--0356(2007)06—0097—03 随着市场经济的不断发展，各大、中城市的大型百货商场、 十年的时间，它以其独特的吸引力在我国服装零售业中异军突 超级市场、各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中占有先 起 ，发展速度很快。随着经济的不断繁荣，作为专卖店眼睛的橱 机，都在广告和展示宣传上花费了巨大的财力和物力。而橱窗 窗不再是一张宣传画和几个呆板的模特了，更强调立体感、个性 作为一个三维立体展示空间，她必须用强烈的视觉冲击力、独特 化、风格化；货柜陈列不再是简单的堆积，更强凋产品系列搭配 的艺术语言、完美的造型和协调的色彩来创造真实感人的氛围， 造成的视觉冲击对消费心理的影响。 并抓住消费者的心理，激发其购买欲望。 2 服装专卖店的橱窗设计 1 服装专卖店的作用 橱窗设计应该以形态、色彩、光线、材料等元素，利用多种多 专卖店也称概念店，是指某一品牌系列的特许营销商店 ，其 样的艺术表现形式，在有限的空间内通过视觉有效地传达商品 装潢设计、标志、商标、包装等相互配套，一 同纳入企业 “CI”设 外显和隐含的信息。橱窗设计所塑造的与商品品质相得益彰的 计，它可以强化品牌形象，以强烈的视觉效果构成一种现场感召 气氛、意境 ，影响并改变着顾客的消费观念和消费行为。弗吉尼 力，吸引顾客进入一种氛 围，让顾客全身心地感受品牌的魅 亚 ·梅厄说 ：“商店橱窗吸引诱惑并说服顾客，一个好 的橱窗展 力_】]。现今，服装专卖在市场上主要有店 中店的专卖店和单独 示能够且应该使你停下脚步，深深被吸引，甚至能让你微笑。”_3] 店面的专卖店两种表现形式。从市场实际情况看，单独店面的 合理的橱窗设计 ，可使人产生窥一斑而欲 “览”全貌的效果。 服装专卖店 已经成为最重要的零售渠道，因此 ，服装专卖店通过 橱窗设计的类型有 ：(1)专题式橱窗，是以一个特定专题为中心， 外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌 围绕某一特定事件，组织不同类型的服装进行陈列、展示，向顾 的立面与平面效果，演绎着服装企业文化的精髓和内涵，担负着 客传达一个诉求主题；(2)系列式橱窗，是在一个面积较大的橱 服装品牌价值的实现职责 。 窗里，悬挂或摆放一系列的各类服装，既可以是同质同类的，也 可以是不同质不同类的，主要为大专卖店所使用 ；(3)特写式橱 窗，是运用特定的艺术手法，采用特写的方式 ，在一个橱窗专门 集中介绍某一种或某一类服装，一般是服装公司的代表性服装 或当季热销服装；(4)季节式橱窗，主要是依四季变化在橱窗里 摆放相应的服装。