【论文】区域经济发展与品牌战略研究.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Regional Economy 区域经济论坛 区域经济发展与品牌战略研究① 秦皇岛职业技术学院 张贵知 河北省教育科学研究所 贾玉林 摘 要：经济全球化趋势的出现，带来世界范围内商品市场竞争程度的加剧，品牌意识由此得到各大企业的重视，越来越多的企业开始 重视自身品牌战略的建设。与此同时，区域经济发展已经成为经济发展的另一个具有时代性的战略措施，区域经济发展与品牌战略究竟 有何关系，二者能否相互作用、相互促进，实现共赢式发展是本文将要分析的主要内容。 关键词：区域经济 品牌战略 研究 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)06(c)-217-02 1 品牌战略简介 这些地区是我国区域经济最先发展起来的领军地区，无论是外部 品牌成为一种资源，与市场竞争的日趋激烈有着密不可分的 环境还是政府支持方面都有着其他地区所无法比拟的优越性。代 联系。在商品发展初期，品牌这个概念还没有形成，直到商标出现 表这些地区经济发展状况的不是所有企业，而是在社会上具有认可 以后，这种无形资产的价值开始逐渐受到关注。随着竞争的加剧， 度和辨识度的大型企业。例如曾在中国的饮用水行业一直处于领 品牌意识在社会范围内开始形成，品牌给企业带来的经济价值、社 先地位的两大品牌：浙江的娃哈哈和广东的乐百氏。这两个品牌曾 会价值开始超出人的想象，于是各大企业开始纷纷重视对自身品 在中国的饮用水市场上占据了大部分的销售份额。品牌能够给企 牌的建设。 业带来的巨额利润是难以预估的，这是一个企业的成功，同时也是 我国的品牌建设起步较晚，真正的国际一线品牌在我国屈指可 一个地区经济发展水平的杰出代表。因为人们普遍愿意用自己最 数，特别是我国重新入世以后，中小型企业面对外国品牌产品的竞争 优秀的成果来代表自己的所有经营和努力，杰出的品牌作为一个地 时一直处于下风，重视企业品牌的建设已经成为各个企业的共识。 区的经济发展水平的代表是公众的正常选择。当然，一个品牌的成 品牌战略与品牌相关，但是品牌并不是品牌战略的全部内容。我们 功从本质上讲就是企业品牌战略运作的成功，一个企业的品牌战 所说的品牌战略，是一个系统的企业经营行为，具体来讲，它是指将 略运作水平最终导致了品牌存在的市场效果。如果说一个品牌代表 品牌作为一个独立特殊的资本，以此为中心，带动资源的不断整合， 了这个地区经济的发展实力，那么一个企业的品牌运作战略才是这 为企业争取重要积极的社会地位和经济利益做出贡献。一个玩真的 个地区经济发展水平在战略意义上的重要体现，更加能反映一个 品牌战略，必须具备两个方面的基本内容，首先，打造优秀的企业品 地区的经济综合发展实力。这也就是为什么我们说品牌战略能够 牌，其次，利用品牌进行成功的运作，这是构成品牌战略两个核心和 体现一个地区的经济发展水平。 基础的部分。品牌战略作为一个战略计划，它的复杂性、全局性、综 第二，地区经济发展水平能够作用于企业品牌战略的实施。企 合性极为明显，一个成功品牌战略的运作，不仅需要靠企业自身的发 业品牌战略的制定和实施，是一项极为复杂的系统工程，这其中不 展壮大，管理人员的杰出智慧，可能还需要依靠国家相关政策的辅 仅涉及到企业自身的发展实力，而且还涉及到外部环境、社会公众的 导，社会各界的支持等。只有各个环节的通力协作、共同配合，品牌战 支持与否。一个地区的经济发展水平对这个地区能否打造出一个优 略才能真正的成功运行并最终发挥其惊