国外体育赛事融资状况——企业与政府的角色.pdfVIP

维普资讯 国外体育赛事融资状况——企业与政府的角色 SportScienceResearch 国外体育赛事融资状况 黄 伟，张 林，李南筑 ，刘 兵，陈书睿 摘 要：采用文献资料法、案例分析法等方法，对国外体育赛事融资的主要方式、融资主体 及比重进行阐释，分析了国外企业为体育赛事提供赞助的总体特点，国外企业赞助体育赛事的目 的和利益，政府为体育赛事提供资金资助的指导政策，描绘出国外体育赛事融资的总体性状况。 关键词 ：国外；体育赛事；融资；赞助 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1006—1207(2004)03—0018—03 Fund-Raisingfor8portsEventsInForeignCountries m RoleofEnterp一●● Governm ent ：IJ 一 _ HUANGW ej．ZHANG Lin，LINan-zhu，LIUBing，CHENShu—rui (ManagementDepartment，ShanghaiInstituteofP．E，Shanghai200438) Abstract：Usingthewaysofliteraturestudyandcaseanalys~s，thepaperelaboratesontheways， operatingentitiesandproportionoffund-raisingforsportseventsinforeigncountries．Italsoanalyzes thegeneralcharacteristics，aimsandprofitsoftheforeignsponsorsandtheguidingpoliciesofthe governmentinprovidingfinancialsupporttosportsevents． Keywords：foreigncountries；sportsevents；fund-raising；sponsorship 1前言 表1 1999年美国和法国网球公开赛融资主要方式及所占比重 体育赛事在发达国家体育产业中占据重要地位 ，而顺利 方式 里 壹 ! 壁苎垦 堡 筹措体育赛事资金则为其体育赛事的成功运作提供了必要的 金额 (美元) 比重 (％) 金额 (美元) 比重 (％) 物质保障，因此，研究国外体育赛事融资的状况对我国体 育产业及体育赛事的发展具有重大的借鉴意义。本文通过对 国外体育赛事融资及代表性的政府政策进行研究，分析其特 点，描绘了国外体育赛事融资的总体状况 。 2 国外体育赛事融资状况评述 2．1国外体育赛事融资的主要方式 表2 亚特兰大、悉尼奥运会融资主要方式及所 占比重 国外体育赛事融资主要通过 电视转播权、赞助、门票、 方式 1996亚特兰大奥运会 2000悉尼奥运会 彩票、债券、单项赛事协会拨款等方式，其中，赞助和 金额 (美元) 比重 (％) 金额 (美元) 比重 (％) 电视转播权 占绝大多数。例如：表 1、2分别是1999年美 国网球公开赛…、1999年法国网球公开赛 、1