开题12号修改 河南宝丰酒业营销现状分析.docVIP

河南宝丰酒业营销现状分析及对策第一部分背景和意义，背景（白酒行业的背景和现状??400字??????????宝丰酒的现状、创立、销售???400字）意义（主要是写这篇文章有利于什么，通过这篇文章想要达到某种目的，对宝丰酒业有什么影响????600字） 就照着这个改一下吧，剩下的根本不需要那么多字，?主要是背景和意义，酒类行业的发展在最近几年成直线上升趋势，随之而来的便是激烈的竞争。为了能够在激烈的竞争中营销至关重要。河南酒业优势企业群体，成为支撑行业发展的主要力量。宝丰酒业有限公司，是苏鲁豫皖四中生产清香型白酒的企业，先后出口新加坡、几内亚，直销香港、澳门台湾等地区，原酒出口量全国第一，成品酒出口河南省第一。宝丰酒属清香型白酒，以颗粒饱满、里实皮薄、无杂质无霉变、无虫蛀的优质高粱为主要原料，具有清香纯正、醇甜柔润、香味谐调、回味爽净的独特风格，是我国清香型白酒的典型代表之一。近几年，企业个体盈利状态非常不稳定，年度利润指标增长忽高忽低、忽增忽减，年度利润差距普遍悬殊。但到了20年，企业全部实现了利润年度增长，这在近几年还是次。?? , 宝丰可以自行采取自营和特许加盟两种方式来进行扩张, 但要特别注意的是要对加盟店进行有效的控制和管理。同时宝丰酒业厂还要加强与代理商之间的关系，尝试运用电子商务等模式来促进企业在信息化时代可持续经营。本文立足于对宝丰酒业的营销现状作出分析，提出宝丰酒业营销现状的模式发展方向，进而提出优化宝丰酒业的营销路径并运用营销学理论来对其进行阐述，理论与实践相结合的方式来分析本课题，试图找出适合宝丰酒业这种高端白酒发展的一种合适的营销现状。 本文通过研究优化国内外营销及营销现状模式等方面的相关文献，对这些文献作了分析和总结，并提炼出了目前文献研究中存在的不足与未来的营销发展模式，为本文的白酒营销现状策略的分析提供了理论基础。本文运用营销现状理论、关系营销理论等作为理论分析工具，由浅入深，由表及里的运用文献研究和案例相结合的方式对贵州宝丰酒业的行业营销模式现状作了分析和总结，为宝丰酒业的营销现状模式优化具有重要的理论价值和现实意义。 本文在分析的现状基础上，对在营销过程中出现的一些问题进行了分析、研究总结，并希望获得一些对白酒营销方面的指导，并提出了一些自己的想法和观点对河南宝丰公司的白酒营销起到一定的。 ——2013年11月15日 确定选题 2013年11月15日——2013年12月10日 完成开题报告 2013年12月11日——2014年02月25日 完成论文初稿 2014年02月26日——2014年03月20日 完成论文修改 2014年03月21日——2014年03月27日 完成论文定稿 2014年03月28日——2014年03月31日 交稿 四、参考文献 [1] 王津港，赵晓飞.基于关系租金视角的营销现状策略选择谱系及案例研究[J].管理评论.2011(01). [2] Quinn, Jim and Murray, John. The drivers of channel evolution: a wholesaling perspective[J].International Review of Retail, Distribution and Consumer Research,2010(01). [3] Michael Ward, Rich Mills. The role of wholesaler in the pharmaceutical industry[J] International，2010(06). Federation of Pharmaceutical Wholesalers,2009(01). [4] Louis W. Stern, Frederick D. Sturdivan customer-driven distribution system[J]. Harvard Business Review,2009(02). [5] 杰格迪什.谢斯,本瓦利.米托.消费者行为学(罗立彬等译) [M].北京:机械工业出版社,2010(04). [6]李飞.分销通路的形成机制研究[J].清华大学学报.2011(03). [7] 范小军，陆芝青.顾客让渡价值推动下的营销现状[J].企业经济.2010(05). [8] 崔明，王涛，张晓艳.基于二元市场结构的企业分销渠道策略研究[J].华东经济管理.2009(03). [9] 汤萱.电子商务环境下中间商嬗变的经济学分析[J].财经理论与实践.2009(07). [10]程霞.基于代销直供策略的渠道优化研究[J].营销现状.2012(05). 3