30-绿色_广告_灰色_地带_广告环保诉求内容分析.pdfVIP

/ 绿色0广告的 / 灰色0地带 ) ) ) 广告的环保诉求内容分析 , , 年, 66% 的人认为在购物的时候减少包装对他 。 们来说很重要, 到 2007年, 86% 的人希望在货 , , 物包装上节省材料。2009 年, 艾意凯咨询公司 在中国的调查发现, 超过 80% 的被调查者表示 。 他们愿意购买节能产品; 即便是在那些说 / 不0 , 的人群中, 有 2 /3 的人表示一旦其经济状况有提 。 5瞭望6 和 5中国新闻周 高, 他们也愿意购买节能产品; 约 75% 的被调 [ 2] 6 , 查对象愿意支付 10% 之内的溢价。 , ( ) 为了打动环保主义消费者, / 绿色营销0 应 , 运而生。这一概念指出, 企业在营销活动中, 。, / 0 要主动表现自己承担的社会责任, 要充分体现 。, 出对可持续发展的追求, 促进经济与生态环境 。 协调发展, 以实现企业利益、消费者利益、社 会利益及生态环境利益的协调统一。一些企业 、 已经通过绿色营销取得了销售与环保的双赢。 例如, 2006年, 宝洁公司出产的碧浪洗衣粉在 随着人口的增长, 消费的增长, 世界环境 英国发起了 / 调至 30度0 ( Turn to 30) 的运动, 承受着空前的压力, 目前全世界都 临着如何 告诉消费者使用碧浪洗衣粉可以将洗衣机的水 实现可持续发展的问题, 环保问题受到的关注 温调低至 30e 就可以了, 这与欧美传统的采用 越来越多。中国环境文化促进会 2009年公布的 高温热水洗涤方式相比较, 可以节约 40% 的能 调查资料显示, 环境污染问题是中国公众最为 源。事实证明, 这次营销运动是很成功的, 在 关注的热点之一, 紧随 / 物价问题0 和 / 食品 2007 年, 研究人员在英国市场调查中发现, 安全 0 之后, 而且这种关注正在逐年上升, 17% 的消费者使用 30e 水温洗衣服, 而在 2002 2008年有 7614% 的公众认为我国当前的环境问 年, 这个数字是 2% ; 在使用 30e 水洗衣服的人 题 / 非常严重0 和 / 比较严重0, 比2007年上 群中, 88% 的消费者表示, 他们这么做就是因 [ 1] [ 3] 升了近 10% 。