策划方案--联想手机武汉市场广告策划书.docVIP

联想手机广告策划书 前言 ??? ??? 武汉精实广告公司受联想公司委托 , 进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议 , 于 2005 年11 月开始 , 至 2006 年 1 月结束 , 历时 2 个月。现提交广告活动策划方案文本。??? ??? 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案 , 希望本次广告活动能够完全照此执行。??? ??? 如果贵方不采纳此方案 , 希望能够尊重我方劳动 , 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 第一部分? 市场分析??? ??? 企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击??? ??? 企业在市场营销中的优势在于： 本土优势? ??? ??? 企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。??? ??? 一、营销环境分析??? ??? 1. 营销环境中宏观的制约因素： ??? （1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。 ??? （2）九省通衢的武汉市场 ：与全国同等规模的其他