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产业论坛 体育竞赛产品市场竞争力新论 马成顺1 梁志军2 张志伟2 (1．哈尔滨工程大学体训部，黑龙江哈尔滨150001；2．北京体育大学，北京10084) 摘要：本文以竞争力理论为基础，探讨体育竞赛产品市场竞争力的概念、特点、来源及其分解的结构模型，为研究我 国体育竞赛产品参与市场竞争提供理论基础。 关键词：体育竞赛；产品：市场竞争力：市场竞争 自从我国竞技体育职业化、市场化以来，体育竞赛成为我国体育经济市场中的主产品，多数专家学 者从市场营销、赛事运行、经营管理等不同的角度来阐述其市场竞争策略和方法，但运用竞争力理论来 研究体育竞赛产品的较为少见。为了加快我国竞技体育职业化、市场化运作与开发，需要对体育竞赛产 品从竞争力理论视角进行分析。 1产品市场竞争力界定 竞争力的概念作为一个专业术语，最早是以国际竞争力的形式进入学术研究领域的。国际竞争力的 1980年开始联合倡导并率先进行研究的。至今为止，国际上尚无公认的明确定义。西方学者的研究侧重 于国际竞争力，包括产业的和企业的国际竞争力；我国学者在西方学者研究的成果基础上，把竞争力理 论应用到不同领域，对诸如产业竞争力、地区竞争力、城市竞争力、具体行业竞争力、企业竞争力、产 品竞争力等进行了广泛的探讨，并产生了不同的观点。根据研究的目标和视角不同，大体上分为国家竞 争力、产业竞争力、企业竞争力、产品竞争力。 不论是国家、产业或企业其国际竞争最终都要通过产品在市场上来完成其价值实现，产品是市场主 体之间相互竞争的物质载体，因而在产业和企业竞争力定义中，大部分都是以产品的市场表现作为竞争 力的体现物和比较物。产品竞争力是一个看似简单但却难以精确定义的概念，多数学者从不同行业产品 的角度来阐述产品竞争力。 金碚(1996)认为，工业品的国际竞争力，是指在国际间自由贸易条件下(或在排除了贸易壁垒因 素的假设条件下)，一个国家的可贸易国产工业品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力。 这是一个市场取向(Market—oriented)的定义，它将市场竞争作为观测点。… 有些学者对农产品市场竞争力作出了定义，农产品市场竞争力就是农产品在市场竞争中取胜获利的 能力。具体而言，就是农产品从生产到销售的一系列生产经营活动中，在生产效率、产品质量、产品价 格、市场营销和满足消费者需求上表现出来的生存、发展和获利的能力。【2儿3】这一定义侧重于企业的生 产经营活动在创造产品竞争力中的重要作用。 武鹏等研究认为，产品竞争力是主体(企业、产业或国家)竞争力的市场体现，是指产品在市场上 最终表现出来的显在竞争力(通过销售市场所需产品创造财富的能力)，即“成果的竞争力”。该定义 侧重于竞争力的要素构成。【4j 综上所述，本文认为：产品竞争力事实上就是竞争主体(企业、产业或国家)内部生产不同产品的 分支产业的竞争力，而产品市场竞争力则是该种产品的生产、集中、加工、运输、销售等行为产生的各 种组织以及它们之间的联系在市场上的体现，是指主体(企业、产业或国家)的产品在市场竞争中满足 176 产业论坛 消费者需求所表现出来的扩大市场份额和获利能力，是通过产品价格、产品质量、市场营销等方面表现 出来的综合的显在竞争力，即“成果的竞争力”，而不直接考虑产品开发、设计、生产和销售环节表现 出的潜在竞争力。 2体育竞赛产品市场竞争力概念 基于对产品市场竞争力概念理解基础上，体育竞赛产品市场竞争力是指运动员通过人体运动动作的 组合(含各种技、战术)向消费者提供的服务产品，在市场竞争中满足消费者需求所表现出来的扩大市 场份额和获利能力，是通过竞赛产品的价格、质量、市场营销等方面表现出来的综合的显在竞争力，即 “成果的竞争力”，而不直接考虑产品开发、设计、生产和销售环节表现出的潜在竞争力。可以从三个 方面来理解：从竞争市场而言，它是个广泛的概念，不仅包括国际体育竞赛市场而且包括国内体育竞赛 市场，但我国的体育竞赛产品多数服务于国内市场，国内体育竞赛市场竞争相对国际竞赛市场更为重要； 从竞争主体而言，竞争必然要在两个及两个以上具有竞争关系的利益相对独立的主体相互比较中才能表 现出来，是个比较概念；从竞争结果而言，是竞争主体满足消费者需求所表现出来的占有市场份额和获 利能力。 3体育竞赛产品市场竞争力特点