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长吉图区域民俗旅游宣传促销策略研究 第3o卷第3期 voJ.3ON0.3 长春师范学院(人文社会科学版) JournalofChangchunNormalUniversity(HumanitiesandSocialSciencesJ 2011年5月 May.201I 长吉图区域民俗旅游宣传促销策略研究 李辉 (长春师范学院历史学院,吉林长春130032) [摘要]为提升长吉图区域民俗旅游的知名度,促进旅游消费,长吉图地区应采取网络宣传,文字图 片宣传,视听形象宣传,策划新闻事件,举办节庆活动等多种宣传策略,加速经济文化的发展步伐. [关键词]长吉图区域;民俗旅游;宣传策略 [中图分类号]D920.4[文献标识码]A[文章编号]1008—178x(20l1)o3—0021—04 2009年8月30日,国务院批复了《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导 区》,长吉图开发开放先导区建设正式上升为国家战略.长吉图开发开放先导区是目前唯一一个国家批准实 施的沿边开发开放区域,主要包括长春市,吉林市,延边州及长白山景区,面积和人1:3均占吉林省的三分之 一 ,经济总量占一半以上,是中国参与图们江区域合作开发的核心地区.这一区域也是吉林省旅游资源最丰 富,旅游产品类型最齐全,旅游活动特色最鲜明的旅游产业带.长吉图先导区规划对旅游业提出了战略性目 标和要求,明确了生态游,冰雪游,民俗游,边境游”四大主题”.笔者认为,民俗旅游是一种高层次的文 化旅游,在”四大主题”中占据主导地位. 随着世界旅游业的快速发展,许多国家和地区把开展民俗旅游当作宣传自己,发扬传统的有效手段.吉 林省最近几年也陆续开发了一些民俗旅游资源,长吉图区域拥有其中的大部分民俗旅游产品,但却鲜为人 知.只有通过各种形式的旅游宣传促销,才能提高长吉图区域民俗旅游的知名度,促进旅游消费,为吉林省 带来经济效益.本文拟对长吉图区域民俗旅游宣传促销策略进行初步探讨,不当之处,敬请专家,学者批评 指正. 一 ,长吉图区域民俗旅游资源概述 一 些学者出于阐述民俗旅游资源所包含的民俗文化内涵的需要,将民俗旅游资源划分为生计技艺民俗旅 游资源,服装体饰民俗旅游资源,聚落建筑民俗旅游资源,茶酒饮食民俗旅游资源,人生礼仪民俗旅游资 源,交通运输民俗旅游资源,岁时节庆民俗旅游资源,组织制度民俗旅游资源,游艺娱乐民俗旅游资源和信 仰禁忌民俗旅游资源等10大类.… 依照上述对民俗旅游资源的定义和划分,笔者对长吉图区域的民俗旅游资源进行了分类,归纳,认为长 吉图区域的民俗旅游资源主要包括以下9大类. 1.生计技艺民俗旅游资源 (1)采集渔猎民俗旅游资源.长吉图区域的采集渔猎民俗旅游资源又可细分为采集,捕鱼,狩猎民俗旅 游资源. 采集民俗旅游资源主要为长白山地区的采集人参,草苁蓉,红景天,猴头菇,黑木耳,榛蘑,山葡萄以 及各种山野菜的旅游活动.其中,”长白山采参习俗”已被评为国家级非物质文化遗产,集安边条参,抚松 红参双获世界金奖.目前,人参制品已成系列,特别是人参蜂王浆等滋补类产品,很受旅游者欢迎. [收稿日期]2011—02—24 [基金项目]吉林省教育厅”十一五”社会科学研究项目(吉教科文合字[2010]第10号). [作者简介]李:t~(1968一),女,吉林长春人,长春师范学院历史学院副教授,博士,从事旅游管理教学与研究. ? 21? 捕鱼民俗旅游资源主要是松花湖,松花江的捕鱼活动,松花江白鱼,松花湖的”三花一岛”(鳊花,鲫 花,鳌花,岛子鱼)近年来吸引了越来越多的旅游者前往垂钓,品尝. 狩猎民俗旅游资源主要是白山市抚松县的露水河国际狩猎场,从1988年开放以来,就吸引了大批中外 游客,尤其是欧美旅游者. (2)百工匠艺民俗旅游资源.长吉图区域的百工匠艺民俗旅游资源最值得一提的是被列入国家级非物质 文化遗产名录的大泉源酒传统酿造技艺,长白山满族剪纸,长白山满族枕头顶刺绣,朝鲜族民族乐器制作技 艺,此外还有农民画,木板年画,布贴画,葫芦画,硬笔画,树皮画,羽毛画,松花湖浪木雕,根雕,刻 纸,草编,安绿石雕,长白石微雕,山核桃雕刻,松花砚雕刻技艺,等等. 2.服装体饰民俗旅游资源 长吉图区域的服装体饰民俗旅游资源除了被评为国家级非物质文化遗产的朝鲜族服饰之外,还有满族服 饰,蒙古族服饰,轨靴鞋,传统手工艺布鞋,以各种皮毛为原料做成的皮帽,皮袄,皮裤,皮靴,等等. 3.聚落建筑民俗旅游资源 长吉图区域的聚落建筑民俗旅游资源主要是指清代以前修建的古城建筑.这些古城当中,既有国内城, 丸都山城等”世界文化遗产”,又有塔虎古城,偏脸城,罗通山古城等”全国重点文物保护单位”,还有黄龙 府古城,龙潭山高句丽古城,叶赫古城,乌拉古城,辉发古城,等等. 4.茶酒饮食民俗旅游资源 长吉图区域的茶酒饮