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The bodyshop （美体小铺 ）的绿色营销策略 专业:国际经济与贸易 班级：103班 学号：1038130317 姓名：李佳 The bodyshop （美体小铺 ）的绿色营销策略 The body shop（美体小铺 ）国际股份公司是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，于1976年在英国成立。The body shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超过2200间。2006年7月12日，The body shop加盟欧莱雅集团，并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。与其他知名化妆护肤品牌铺天盖地的杂志彩页广告、顶级模特著名影星代言人相比，美体小铺投在广告上的钱可谓是九牛一毛。这主要得益于它的绿色营销策略。在绿色营销理念的指导下，美体小铺的任务是以保护或者提高消费者和社会利益的方式，比竞争者更有效的向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品和服务。 正是如此，美体小铺进行的一系列社会活动不仅为它赢得了较高的知名度，而且也树立了这个品牌与众不同的绿色形象。广泛的媒体报道和大众的口头传播，使得这个很少利用广告传播产品的品牌迅速获得了社会的认知。这个品牌通过征服人们的爱心而征服了消费者，因为人们在