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* 浅析中国快速消费品营销渠道策略 学 生： 林娜 学 号： 20090603310064 指导老师： 张宇慧 目录 Contents 一、 二、 三、 中国快速消费品行业渠道现状 快速消费品市场渠道面临的主要问题 浅析快速消费品营销渠道的管理 选题目的 在产品、促销、广告都趋于同质化的今天，渠道研究与规划已成为快速消费品企业生存与发展的重中之重，终端的竞争处于渠道前沿。随着经济发展，市场开放程度越来越高，渠道竞争越演越烈。论文从快速消费品渠道方面仅进行浅略研究。快速消费品渠道现状的介绍，其面临的问题等方面入手，提出几个主要问题。并进行简单分析，从渠道成员的关系入手，提出解决的方案。并且提出我的观点，即成员关系不应是纯粹的交易利益关系，而应当是合作共赢的关系。渠道相互协作才能充分提高效率进而获得效益。