【论文】我国企业绿色营销问题分析及对策研究.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 我国企业绿色营销问题分析及对策研究 河南科技学院 董亚辉 摘 要：改变经济增长方式，落实可持续发展已成为当务之急。而开展企业绿色营销是我国发展循环经济，实现可持续发展的重要手段 和途径。本文从经济学、企业管理学、市场营销学等不同的视角，利用比较分析、归纳总结等方法分析了我国企业绿色营销的所存在的问 题及原因分析，并相应地提出了对策措施。 关键词：绿色营销 问题分析 对策措施 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)03(b)-037-02 1 企业绿色营销 业绿色营销取得了初步的成效。据不完全统计，截止到2003年底，有 企业绿色营销是企业按照可持续发展的要求，节约、合理利用 近700家企业、8000多种产品获中国环境标志认证，形成了年产值近 资源、在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应 700亿元的绿色经济群体，有效推进和引导了我国绿色消费的形成 措施，达到经济效益与社会效益的共赢，并获得长久持续发展的 与发展[1] 。 营销方式。企业绿色营销包括绿色产品、绿色价格和绿色营销渠道 然而与之同时我们也要看到，我国企业绿色营销起步较晚，总 三个基本要素，其中各个要素相互依存，共同构筑企业绿色营销架 体水平还处在缺少内涵的浅层次的初级阶段，与发达国家相比还 构。与传统的企业营销相比较，绿色营销具有以绿色文化为价值导 有较大的差距，存在着许多问题。 向、注重企业与社会和自然环境的协调以及强调营销渠道的绿色 (1)大部分企业尚未有效建立绿色营销的相关理念。不少企业 可持续性的特点。企业实行绿色营销无论对企业自身而言，还是对 的营销目标还仅仅停留在刺激消费者更多地消费产品，甚至是超 消费者、环境以及社会而言都是具有十分积极的现实意义。 越实际的过度消费；甚至一些已经实施绿色营销的企业，也没有真 正理解绿色营销的内涵与实质。 2 我国企业绿色营销现状及存在问题分析 (2)大部分企业没有掌握绿色营销策略。不少企业只重视生产 以1989年农业部正式提出绿色食品概念为标志，我国开始实 绿色产品，而忽视绿色营销策略的组合和调配。在产品方面，许多 施绿色工程。绿色营销在我国企业中也得到广泛而快速的发展，企 企业只在绿色产品的选材、加工方面下功夫，而缺乏对产品使用、报 价值增值的系统工程。体育用品本来就依托体育活动而存在的，所 3.5 文化营销 以其运用体育营销更为贴切。 文化营销是指把产品和品牌作为文化的载体，通过市场交换 3.2 网络营销 进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和 追求的各种文化要素。其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人 网络媒体的交互性来辅助营销目标、品牌效应实现的一种新型的 的积极性与创造性，关注人的社会性。 市场营销方式。随着网络技术的发展，网络营销已经不仅仅停留于 网站和广告形式的宣传了，近年来，诸如博客营销、企业博客营销、 4 结语 RSS营销、播客营销、视频营销以及社区营销等各种营销模式迅速 综上而述，品牌营销是以企业产品的质量、诚信水平、市场定 发