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浅谈电影中的隐性广告表现形式 ■宋华(华中科技大学武昌分校，湖北武汉430064) [摘要]随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式地占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或 者被动地接受200—300个广告，可以说广告无处不在，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增 强，广告效果也直线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始登上大舞台，“随风潜入夜， 润物细无声”是电影隐性广告的最大特点。本文对电影隐性广告的发展背景、特点以及存在的问题做出了宏观的 研究和分析，意在让大家一起关注这种新兴的广告表现形式。 [关键词】 隐性广告；大众媒介；背景画面；背景台词；特定音效 电影隐性广告又称“植入式广告”。植入式广告身着大 二、电影隐性广告的特点 众文化的隐身服，跳脱了传统广告的直自诉求模式，以更 加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众视野。因为在电影 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不 中出现的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以 像广告，让受众在没有任何戒备的情况下悄然接受，才能 转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润，所以电影 取得最好效果。一般来说，电影隐性广告有如下特点。 隐性广告正在悄然兴起。这是一种异业结合模式。最早的 1．以背景画面的形式出现 电影隐性广告是将某种产品植入电影情节或场景中，占据 电影隐性广告以背景画面的形式出现在影视节目当中， 某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的 即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的 标志，随着时代的发展，这种表现形式又发展到电视剧、 实物。这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的 游戏和流行音乐中。 产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用 语言来点破它。如电影《手机》中一个很生活化的场景： 一、何谓电影隐性广告 伍月看严守一主持的节目，影片中的电视上则播放着中国 目前最具影响力的大众传媒是电影，观众不仅能欣赏 移动“沟通从心开始”的广告。这种将商品直接置入影片 精彩的故事情节，还能从电影中了解到相关的民风民俗和 并融人剧情之中，使广告元素与传播载体完美结合的方式， 文化。正因为电影是最直观广阔，同时也是最细致的信息 给观众留下了深刻的印象。在电影《天下无贼》中，动感 载体，它能通过形象和生动的镜头，直接涉及普通人的生 地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总是 活，而这种功能实际上是最有效的广告宣传方式之一。当 出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰 广告宣传初遇电影时，还带有几分的羞涩，往往只是在影 伦海报上的神情，在画面中清晰可辨。 片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位，打上企业或者品牌的 电影隐性广告以背景j田i面的形式出现时，一定要注意 Logo等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单到广告的隐蔽性。因为电影置入式广告与传统的广告表现 位参加并作介绍，仅此而已。近来，中国电影业在国际电 手法不同，传统广告的表现手法是通过直接展示和创意的 影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这块幕布背 诉求方式来唤起受众对商品的共鸣，达到促进销售的效果 后的魔力。在信息高度发展的今天，随着大众媒介的不断 的。而电影中的隐性广告则是通过电影编剧、广告赞助商 发展，可以说广告无处不在。此时，以非人工形式出现的 和电影导演的精心策划把商品安排到电影的某个情节中， 电影隐性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野， 使商品由始至终地成为电影故事情节的重要线索，以“润 部分还收到了相当好的效果，受到越来越多广告