品牌广告在电影中植入.pdfVIP

匿 新锐视点／MOVIELITERATURE 品牌广告在电影中的植入 一周峰(中国美术学院设计艺术学院，浙江杭州310008) [摘要]随着广告媒体的日趋复杂，传统广告的效果受到威胁，而电影产业的蓬勃发展让电影拥有了越来越多 的观众，这对于商家而言是个展示自己品牌与产品的绝佳机会，电影中植入品牌广告应运而生。本文对电影中植 入品牌广告的方法、原则、优劣势等方面进行较为全面的阐述与分析。旨在让更多的广告主深入了解植入式广告 在电影中的运用。使植入式品牌广告发挥更大的功效。 [关键词】 品牌；广告；电影；植入；效用 在电影中植入品牌广告正在被越来越多的制片方和商 (四)制片方的需求 家所采用。电影中植入品牌广告，是将品牌及产品或其代 植入式品牌广告是广告主的需要，更是影片制造商的 表性的视觉符号策略性地融入电影剧情中，通过场景的再 需求。植入式广告是电影融资的手段之一，对缓解影片资 现，让观众对品牌或产品留下印象，继而达到广告营销和 金压力功不可没，间接地对繁荣电影产业具有不可小觑的 提高品牌市场占有率的目的。如今在众多的电影中充斥着 作用，如《变形金HJl)仅仅植入电影的广告收入就高达 手机、信用卡、汽车、地产、电脑等品牌广告，它们以非 4000多万美元。因此，影片制造商不会轻易放弃这种非常 广告的表现方式在受众无意识的情态下植入电影情境，与 可观的广告收益。 媒体内容互为一体，将品牌信息悄无声息地灌输给观众。 品牌广告植入电影的方式 将产品服务、品牌形象和理念等信息与电影本身隐性化、 人性化地融合，起到比硬性轰炸式的传统广告更好的效果。 在电影中植入品牌广告是一门艺术，高明者可以挥洒 因其隐蔽性和间接性的特点，其效用较传统广告更胜一筹， 自如，低劣者不仅不能给品牌带来美誉度，还会影响票房 因此逐渐被制片方、广告主和观众所接纳。 收入。植入的广告要看起来不像广告，必须把品牌很好地 融合到剧情中，做到合情合理义真实自然地传播品牌文化 一、品牌广告植入电影的必然性 和产品概念。品牌广告植入电影的方式大致可分为：品牌 广告植入背景、品牌名称植入台词、品牌商品植入剧情和 电影中植人品牌广告已非常普遍，比如《变形金刚》 品牌象征音效植入剧情等。 《穿PRADA的恶魔》以及(007)等电影都和植入广告有 (一)品牌广告植入背景 不解之缘。大部分观众也已经习惯了这种电影和商业的联 品牌广告在电影背景中出现，即在人物活动的场景中。 姻，有时更会屈指细数片中的各个品牌名称。电影和品牌 布置可以展示品牌视觉符号或商品信息的背景，如招贴、 广告的联姻能降低拍摄成本，增加品牌认知，因而深受广 电视、车体和墙等。如《天下无贼》影片中手机屏幕上的 告商和制片人的青睐。 中国移动“全球通”标志；火车车厢内张贴的《北京晨 (一)广告传播发展的需求 报》不时地在电影的场景中出现，这种宣传方式非常隐蔽， 我们正生活在一个广告的世界里，广告就像这个世界