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论文关键词:大众传媒 娱乐化 低俗化 窥秘化 虚假化 导向
论文摘要:近年来部分大众传媒在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向;在迎合市场中呈现
出过于低俗化倾向;在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向;在追求效应中呈现出趋于虚假化倾
向。规范大众传媒的正确导向,应该树立社会主义道德观,在注重娱乐品质中反对泛娱乐化倾
向;规范传媒的社会责任,在注重提高大众水平中反对低俗化倾向;完善传媒的监督制度,在
注重保护个人隐私中反对窥秘化倾向;加强传媒的职业精神,在注重提高传媒公信中反对虚假
化倾向。
在改革开放30 年后的今天,中国的经济得到了突飞猛进的发展,但中国的文化建设与发展
却明显滞后。物质文明与精神文明发展的不平衡状况引起了有识之士的警觉,更引起了中央政
府的高度重视,提出推进文化大发展大繁荣即是一个极为英明的战略。该战略将文化的发展与
繁荣提高到激发全民族文化创造活力、提高国家文化软实力、保障人民基本文化权益的高度,
是高瞻远瞩的。
在推进文化的发展过程中,大众传媒具有十分重要的导向作用。把握与规范大众传媒的作
用,确立大众传媒的正确导向,对于推进文化大发展大繁荣具有极为重要的意义。在现代社会
科技不断进步的过程中,大众传媒对于文化教育与文化发展起到了十分重要的作用。俄罗斯文
化学家安娜·尼古拉耶芙娜·玛尔科娃指出:“任何一个人在成长过程中,首先要掌握前人所创造
的文化知识,学会利用前辈们积累的社会经验。掌握文化知识可以通过人与人的交往(在学前
班、小学、中学、大学、企业、旅行、家庭中的交往)和自我教育(阅读、独自参观博物馆等
等)的方式来实现。大众信息手段——广播、电视和报刊所起的作用也很大。”[1]生活中,
大众传媒不仅成为了解信息传播文化的媒介,更成为文化教育与文化发展的重要阵地。
一
20世纪90 年代以来,中国社会加快了市场经济的步伐,市场手段引入到大众传媒的改革
中,“将市场经济引发的灵感发挥到更广泛的领域,形成了一系列建立传媒产业的理念,包括规
模经济、传媒集团、市场细分、资本经营等。这些市场经济的概念已经成为中国新闻和传媒改
革的重要构成,而且,党和政府经过多年后置式的选择自上而下的创新实践、打击违规行为之
后,也开始呈现基于这种市场导向的话语而采取更加主动的策略和态势”。[2] 在市场化的过
程中,独立承包、自负盈亏、经济效益等成为大众传媒转型中的一些关键词。大众传媒在过于
注重大众传媒产品的商品性质的同时,却忽略了诸多文化产品的文化内涵,在一味迎合市场过
程中,从以往党的喉舌与工具,突然转到大众的娱乐工具。在转型过程中产生的失重,构成了
某些大众传媒从脱离现实的崇高,落入倾心市场的媚俗境地,以致于形成了某些大众传媒误导
社会与大众的偏向。
以电视节目为主分析近年来某些大众传媒的误导偏向,大约主要呈现在如下方面:第一,
在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向。在市场经济左右下,大多数电视台减少了文化类节目,
而增加了娱乐类节目,构成了新闻、电视剧、娱乐类节目为主的荧屏结构。据统计,中央电视
台15 个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额,湖南卫视占据了7.4%的收视份额,
排名第二。湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标,突出“快乐中国”的理念,
其《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《谁是英雄》、《超级女声》等节目如一阵“快乐旋风”刮遍全国,
掀起了快乐、欢乐的热潮。但是在娱乐性节目中明显存在着过度娱乐化的倾向,在提出“娱乐至
死”的口号中呈现出泛娱乐化的倾向,在娱乐大众的口号中却常常呈现出“愚乐”大众的境况。重
庆卫视的电视选秀节目“第一次心动”被勒令停播,就呈现出节目在过度娱乐化中,内容格调低
下、曲目庸俗媚俗的状况。
第二,在迎合市场中呈现出过于低俗化倾向。在市场经济的左右下,大众传媒呈现出迎合
市场迎合受众的趋向,缺乏在普及中提高的视野,却注重迎合世俗趣味,往往呈现出低俗化倾
向。“明星取代了模范,美女挤走了学者,绯闻顶替了事实,娱乐覆盖了文化,低俗代替了端庄。”
在躲避崇高中推崇轻松惬意,在漠视严肃中恣意挑逗调侃,从轻松滑向轻浮,从通俗堕入庸俗,
从求新趋向猎奇。在某些电视真人秀竞技节目中,眼睛喷火、腿上切肉、滚钉板、吞毒虫等场
景的实播,在充满猎奇性的节目中令人不忍观看,在感官刺激中产生视觉污染。甚至新闻报道
也呈现出低俗化的倾向,故意渲染一些残暴凶杀案的细节,津津乐道于某些人间悲剧的色情与
暴力,将人们痛苦的经历戏剧化、娱乐化,在不择手段的市场竞争中呈现出低俗化倾向。
第三,在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向。为了迎
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