眼动仪在广告心理学的应用的研究.pdfVIP

维普资讯 第2008年第2期 商 业 经 济 No．2，2008 (总第 299期) SHANGYEJINCJI r0talNo．299 文【章编号】 1009—6043(2008)02—0051—02 眼动仪在广告心理学的应用研究 程 利 ，杜 巍 (大庆师范学院， 黑龙江 大庆 163712) f摘 要】眼动仅是用于心理学实验研究的大型精密仪器。眼动仪的问世为心理学家利用眼动技术，探索人在各种不 同条件下的视觉信息加工机制，观察其与心理活动直接或间接的关系，提供了新的有效工具。利用眼动仪可以获得眼动轨 迹图、眼动时间、眼跳、瞳孔大小等参数，从而研究个体的内在认知过程，理解人类的信息加工过程。 关【键词】 眼动仪；广告心理学；眼动 时I图分类号】F713．80 文【献标识码】A Application 0n Eye——m ovem entAppara