澳门高等教育品牌营销分析.pdfVIP

第 1l卷 第 3期 VoI．11。No．3 2011拒 3月 Mar．， 2011 澳门高等教育品牌营销分析 胡伟泉 ，陈钦兰 (华侨大学 工商管理学院，福建 泉州 362021) 摘要 ：面对高等教育竞争的格局，澳fl高等教育品牌营销 已变得越来越重要 。论文在分析澳 门高等教育及其品牌营销 历史的基础上 ，对澳 门高等教育品牌营销 的必要性、存在的问题及 SWOT进行分析 。 关键词 ：品牌营销；澳 门；高等教育；SWOT分析 中图分类号 ：F719．9 文献标志码 ：A 文章编号 ：1671—1807(2011)03—0064—06 21世纪是一个知识经济全球化的时代，知识成 1．1．2 1900年至 1980年问的澳门高等教育 为新的战略资源。要发展知识型经济，培养有高素质 1900—1940年间，岭南大学 的前身格致书院迁 及富有创新能力的人才 ，就必须大力发展高等教育。 到澳门继续办学 ，可惜只是昙花一现。直至抗 日战争 提升高等教育 自身的竞争力，发展大学品牌和特色化 时期 ，才再有高等教育品牌院校迁来澳门继续办学。 营销，成为当今各高等品牌 院校生存与发展的必然选 但总的来看 ，这时期的澳门高等教育未能形成气候。 择。高等教育品牌营销是以各高等院校为品牌 ，建立 1949年后开始有部分 的内地大学迁来澳 门办学 ，当 持续 、不断创新及发展具有 自身差异性竞争优势的营 时的澳葡政府并未认可其所教授 的文凭和学位课程， 销活动。高等教育品牌是高等教育核心竞争力的重 致使学校在没有足够学生的情况下 ，导致几所学校需 要因素，也是各高等 品牌 院校持续生存与发展 的关 要合并办学至学校结束。至 1979年 ，澳 门宣布成立 键 。 一 所 “澳 门暑期国际大学”，而这并非一所正式的大 1 澳 门高等教育历史及其品牌营销现状 学 ，延至 1982年停办 J。 1．1 澳门高等教 育品牌历史 1．1．3 1981年至今的澳门高等教育 1594年 ，罗马耶稣会在澳 门建立 了第一所西式 1981年 ，澳门正式成立第一所大学一东亚大学， 大学——圣保禄学院。曾经一度辉煌的西式大学，后 虽然大学设在澳 门，但 以东南亚地区，尤其是香港 、中 来因某些原因停办 ，其后三百多年，澳门高等教育发 国大陆、马来西亚及 台湾等地 的学生为主要招生对 展停滞不前。直至 1981年 ，澳门成立第一 间正式的 象。该大学采用英国大学学制 ，开办初期只有三个学 大学一东亚大学，正式结束了澳门没有高等教育品牌 院 ：本科学院、理工学院和预科学院。而后期开办 了 院校的历史。之后澳门高等教育进入了快速的全面 公开学院和研究学院。1986年至 1987年期间，东亚 发展 ，大体可分为三个阶段进行uj。 大学学生 总数为 6786名；其 中香港学生人数有 1．1．1 1900年以前的澳门高等教育 5071名 ，占学生总数 75 ，澳门本地生只有 724名， 澳门耶稣会于 1594年在澳门创办了第一所欧式 占总数 1O _3]。 的大学，名为澳门圣保禄学院，主要培养到中国及亚 1987年 《中葡联合声 明》颁布 ，澳 门政府为 了满 洲 国家的传教士。17世纪后 ，该学院因教派斗争而 足本地化人才 的需求 ，积极