全球化语境下环县道情皮影保护和创意产业发展.pdfVIP

全球化语境下环县道情皮影保护 与创意产业发展 道金平 李海红 环县地处陕甘宁三省 （区）交界地带，特殊的地理位置，深厚的文化底蕴，古 朴的民俗文化生活，孕育产生了环县道情皮影、香包、刺绣等民间绝艺，许多原生 态文化保存完整。特别是环县道情皮影艺术以其独特的历史、文化科学价值和生 存现状越来越引起、社会各界和当地政府的高度关注。多年来，其抢救、保护、传 承及开发利用工作一直在不间断的进行着。自2003年环县道情皮影被国家文化 部列为全国首批10个民族民间文化保护试点项目之一以来，道情皮影保护工作 在五年时间迈了三大步，这一切极大地提高了环县道情皮影的影响力，使环县道 情皮影走出山沟，走向了城市，走出国门，走向了世界。这不仅使其成为宣传环县 的靓丽名片，而且使环县道情皮影文化产业开发具有了前所未有的市场潜力，在 全球化语境中对环县道情皮影本土文化资源的开发与利用已经成为可能。 爝 ‰创意@发展?婴wENⅡ 环县道情皮影表演艺人年龄结构示意图 圈2环县现有道情皮影表演艺人年龄结构表 资料来源：环县道情皮影保护中心 截止2009年，全县共有皮影戏班48个，从事演出的艺人202余人，其中前 台表演艺人43人；国家级传承人2人；省级道情皮影艺术家18人，其中已故3 人；县级传承人124人。皮影雕刻及染色艺人有80入，国家级皮影雕刻大师4 人，省级皮影雕刻大师7人，从事皮影文化产品经营的注册公司4家，共开发皮 影文化产品12大系列200种。 从以上统计资料及图表中可以看出，环县道情皮影人力资源主要有皮影演 出艺人和皮影雕刻艺人两部分且具有一定规模；但从图l中可以看出环县皮影 文化政策的影响，环县皮影人为地突然走向了发展和生存的低迷时期，而 1977．1993年则迎来了发展最高潮时期，而这以后戏班和艺人方面都走下坡 路。从图2中可以看出随着社会的转型，文化空间的萎缩人们在主动放弃对本土 传统文化的传承和学习，环县道情皮影后继无人，中年人是环县道情皮影最主要 传承者，未来十年中将仍然由这些人承担乡间庙会及对外演出任务。对传承人的 培养和保护成为今后工作中最为紧迫的任务之一。 2、环县道情皮影开发现状 为了开发好环县皮影文化产业，最大限度挖掘其潜在的文化、经济和社会价 值。2001年环县县委、县政府审时度势，适时作出“开发小皮影，带动大产业”的 文化产业开发工作思路。2002年至2008年，连续7年组团参加香包节、文博会， 销售收入年年上升，尤其是皮影演出和皮影工艺品的销售一直是历届节会备受 青睐的“香饽饽”，涌现出了高清旺、王勤政、陈玉林等皮影艺术大师。2005年起， 环县把皮影产业开发作为建设文化强县的突破口和切入点，采取“相对独立，双 轨运行”的办法，两手齐抓，共同推进。启动实施了“产业开发八个一工程”，即：成 立一个专门机构——文化产业研究所；制订了一个文化产业发展规划，培训了一 批专业人才，成立了一个文化产业协会，扶持了一户龙头企业，开发了一批新特 产品，建立了—个皮影网站，成立了一个环县道情皮影艺术团。借助参加皮影节、 香包节、西交会、兰洽会、文博会等节会的推动，产业开发已形成一定的规模，环 县道情皮影开始走上文化产业发展轨道。 由于中国的民间文化产业的大市场目前还尚未成熟，大多数地方的民间文 化产业仍处在无序状态，既无科学管理，也无长久规划，道情皮影文化产业发展 的概念模糊。因此，本文特提出在全球化语境下进行环县道情皮影保护和发展文 化创意产业，通过文化产业开发和环县道情皮影文化生态建设，以生产型保护来 增加群众收入．增强信心，使环县道情皮影文化遗产保护向良性循环方向发展， 并且不断营造形成保护环县道情皮影的全球文化圈。 二、内涵与核心 1、环县道情皮影文化产品的概念 关于产品的概念，菲利普·科特勒在《营销治理》中指出，产品是指能够提供 给市场以满足需求和欲望的任何东西。文化产品，指从文化中提炼出来的，反映 文化的精髓的，经过加工和制作使之易于被本地区和其他地区的人们理解的具 有一定艺术价值的有形或无形的作品。如中国的京剧、杂技、书法、国画、作为艺 术品欣赏的旗袍以及好莱坞的电影、日本的动漫和游戏、韩剧都是典型的文化产 品。环县道情皮影文化产业是随着知识经济而兴起的朝阳产业。人们对文化及相 关产业概念和范围的一般界定是指：为公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以 及与这些活动有关联的活动的集合。它分为三个层面：一是核心层，以娱乐、传媒 为主要内容。主要包括新闻出版、演出推介、影视、动漫游戏、音像制品等；二是外 围层，主要包括网络文化、文化旅游纪念品、室内装饰挂件等；三是以皮影雕刻文 化产品的生产销售等为主要内容的更外围层面，包括工艺美术、玩具、