如何在新媒体环境下构建养生文化产品及其服务的思考.pdfVIP

如何在新媒体环境下构建养生文化产品及服务的思考 左英 (国学国医岳麓论坛) 【摘要】人们对于养生长寿的需求日益增长，就会对养生资讯的科学性，专家队伍的权威性，亚 健康诊疗技术的先进性，亚健康行业从业人员的专业性等，提出更高的要求。随着新媒体技术的发展， 需要不断构建和优化养生新媒体产品，才能逐渐满足人们关于养生文化产品的诉求。 【关键词】新媒体技术；养生需求；养生新媒体：养生文化产品 还记得儿时读书时，一篇科幻文章深深吸引了我，内容是描述了未来生活中，人们可以在家里购物、 看病、工作、学习……十余年过去，这一切似乎都变成了现实，而且以不断创新的模式快速发展，而我 正是养生文化新媒体产品的构建者之一。内心深处的情愫，一直伴随着我快乐地工作着，感悟新媒体技 术飞速发展，让国学国医养生文化通过新媒体技术快速而广泛地传播，并为有养生保健文化传播需求的 企业和个人带来更多的惊喜。 I背景环境 1．I新媒体技术的诞生 媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这 些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体， 主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。 新媒体的载体——计算机和手机等更新换代的周期越来越短，其核心技术一数字技术日新月异， 功能也日趋齐全，不断开发出了新的增值服务。与此同时，人类经过第三次科技革命的洗礼，现代新新 人类追求科学、便利、时尚、独特的信息服务。在这个宏观的技术环境和大趋势的人类消费环境下，新 媒体应运而生。 1．2养生需求的增长 人类社会发展到今天已有几千年的历史，而人类几千年追求健康，与疾病抗击的历史就是一部以养 生为主流的历史。虽然近代二百年间，传统中医养生一度几乎让位于西方现代医学。时至今日，人类不 得不重新审视这二百年间运用化学药物治疗人体疾病的利与弊。强调返璞归真、人体整体平衡观念的传 统养生将承担起这一历史的使命，系统地建立传统中医养生产业，向疾病和亚健康宣战，还人类一个整 体的、自然的健康生活。 现代社会生活节奏加快，压力无处不在，工作学习负担过重；社会人际关系复杂，经济负担过重； 遭遇离婚、丧偶、失业等生活事件等等，给人们的精神和体能带来了很大的负担，长此以往，造成机体 过度损耗、机能下降。原本，适度的社会压力是人类的内在动力，对人们的进步发展有一定的促进作用。 但当这种压力超出了人的承受能力时，就会成为破坏力——破坏健康，破坏人类的发展。由于沉重的压 力等因素而形成的亚健康，由于未得到及时有效的诊治，导致越来越多的人由亚健康状态进入了疾病状 ’ 态。 人们亟需专为消除现代人养生困惑的专业养生新媒体产品，并希望通过专业养生服务平台得到专业 产品，及时解除当前存在的健康隐患。 2养生新媒体产品的诉求 2．1需要有权威性 各大网站充斥着各种各样的健康资讯，让浏览者感觉内容五花八门，观点问题层出不穷。健康无小 事，也不能一概而论，我们的中医早就告诉过我4rJ：养生、治病都要讲求辨证论治，不能以偏概全。内 容的专业性和权威性受到质疑，这无疑是对产品的致命冲击，所以需要解决产品的权威性诉求，还需要 政府单位作为支撑。 2．2需要专家队伍 自从“养生专家”中出了一个张悟本，大家就对“养生”抱有‘不信任’的态度。其实，真正养生 大师的经验，都是经过专业的中医药知识的系统学习，并在长期的工作生活实践中，总结归纳出来的。 建立专家团队，需要严格地审核和筛选，作为媒体“出镜”的养生大师，更是对舆论的导向，更需 要精中选精，不能靠‘忽悠’功夫。 2．3需要有随时答疑解惑的平台 无论是企业还是个人，对于养生健康信息的需求不能是完全被动的，更需要的是主动的咨询。比如， 很多妈妈会问：“如何让孩子在发烧的情况下，不去医院打抗生素，而是通过推拿手法缓解孩子的病 情?”；很多企业会问：“如何获得最先进的亚健康诊疗技术的服务与产品?能不能帮我们企业培养亚健 康专业人才，扩大影响力和规模呢?”，这一系列的问题，都需要构建专业亚健康网络咨询和培训平台。 2．4需要专业的亚健康诊疗技术 像各类养生专家一样，各类亚健康诊疗技术也是五花八门，让企业和用户真假难辨。什么才