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软实力与政府传播国际研讨会论文集 浅析文化软实力运用的环境应对 谢征1 【摘要】：文化软实力作为国际竞争战略，时间并不长，这为各国的文化软实力竞争提供了 近似的起跑线。在文化软实力领域的竞争，不仅应当认识到我国文化资源丰富，也应当承认 “西强我弱”的现有局面。在面对现有环境时，应当重视文化竞争的自身规律，注重文化传 播中的表达方式和话语权问题，使文化软实力能够深入人心。 【关键词】：文化软实力 环境 应对 经济学家张培刚先生有个形象的比喻：西方发达国家是已经由猴子变成的人，而发展中 国家则是还没有变成人的猴子。狭义的发展经济学就是研究怎样使这些猴子变成人。事实上， 在有了一批非常发达的国家之后，落后的发展中国家面对着“有利有弊”的发展环境。一方 面，发展中国家可以吸收发达国家的技术、资本，但另一方面，他们又在国际市场上普遍受 到压迫、垄断。这与在世界现代化进程的早期，即十六、十七世纪这段时期，各国都尚未开 始经济现代化，各国普遍落后，起点基本相同的情况有了很大差别。2 可以看到，西方发达国家现代化过程，是一项前所未有的事业，可以说，西方发达资本 主义国家对于现代机器工业和市场经济的探索，“引领世界潮流”、“开风气之先”。而反观其 他在这一进程中落后的国家，尤其是一些在近代以来被殖民国家，当他们意识到独立自主的 市场体系和市场在资源配置中的决定性作用，对于国家发展重要意义时，却已面临与先行国 迥然不同的环境。他们在创造的过程中可能得到先行国在工业技术、设备，经济运行方法、 模式方面的启示与援助，但同样面临先行国对全球经济秩序的预设和干预，面临在全球化环 境下，世界经济体系对于国内经济的影响。中国同样属于这种情况。 经济领域的情况，同样反映在其他领域中。西方国家的现代化进程，完成的不仅仅是大 规模生产、经济飞跃和树立市场在现代经济发展中的基础地位。发达资本主义国家的现代化， 实质上是在完成经济起飞的基础上，实现了全社会的现代化。这种现代化还表现在政治制度、 文化影响、国民心态等不同层面，以及社会保障、教育程度等不同的具体问题之上。 因此，在谈及文化软实力运用的时候，不仅要考虑到文化软实力的现实力量，可资运用 的现实资源，同样需要考虑到文化软实力的运用环境。即，我国是在什么样的环境下来运用 文化软实力的；应当如何应对这样的环境。 文化软实力运用的环境 总体来看文化软实力的运用环境，可以认识到这样几个问题。首先，文化作为一种战略 力量，其被提出和付诸建设实践的时间相对而言并不长。这导致文化软实力和文化资源并不 l作者单位为深圳报业集团博士后科研工作站。 2见张培刚为陈文科主编：《发展经济学与2l世纪中国中西部发展》 太原：山西经济出版社，2001年 所撰代序。 304 公共外交与国际关系 尽相匹配，同时也为“文化软实力”的“国际竞赛”提供了近似的起点。其次，西方文化依 托强劲的传播力量，在最近的几十年中，被广泛传播和接受。换言之，西方文化实力在全球 影响的现状，更取决于其强劲的传播渠道和手段，而不仅是文化资源本身。其三，中国具有 丰富而独特的文化资源，但在文化资源的开掘、适应国际市场的传播方式、探索独特并能被 世界所接受的叙事方法等方面，还需要提高。 “文化建设”与“文化软实力建设”有着不同的出发点。文化建设作为中国社会主义现 代化建设的一个组成部分，其被重点提出和付诸实践由来已久。但应当认识的是，从前广泛 开展的文化建设着意于文化本身的发展，并把文化作为丰富和提高人民精神生活的重要手 段。因此，尽管文化建设是社会主义现代化建设的重要方面，但改革开放前的“以阶级斗争 为纲”，与伴随改革开放而来的“以经济建设为中心”，都使文化建设着意于其文化特征本身 的层面，而谈不上从一种国家发展战略与国际竞争战略的角度，来认识文化的发展。 “文化软实力”的提出从一定程度上改变了这种状况。王- ll教授认为，卡西尔的符号 哲学见解，把文化概括为特定民族的生活方式或符号表意系统，具体表现为神话、语言、宗 教、艺术、哲学、科技等形态。但引入“软实力”概念后，文化却俨然被划归入特定国家与 政治、经济和军事等相并立和同等重要的“实力”或“权力”范畴，从而体现了文化从“表 意”系统到“实力”系统的观念转变。这大约可以视为人们有关文化认识与研究上的一次重 要的实力论转向，也就是体现了从文化符号论向文化实力论的转向。1 因此，在“文化软实力”甚至是“软实力”被提出之前，人们对于文化的理解显然没有 达到之后的程度。学术领域的探讨反映着实践的发展。这也从一个角度说明，人们对于文化 在区域竞争，尤其是国际竞争中的战略地位的认识，较之从前有了一个跨越。这种跨越导致 之后的文化建设不仅仅着意于文化的固