中国奢侈品消费市场发展现状和原因.pdfVIP

PRACTICE IN 国际市场 RE GN RELATION S AND RADE 中国奢侈品消费市场 发展现状及原因探析 王微微 中国青年政治学院 张鲁青 首都师范大学 在国际上，奢侈品（Luxury）被 占全球29% 。法国精品企业联盟 定义为“一种超出人们生存与发 一、中国奢侈品消费市场现 “科尔贝委员会”更是提出，中国 展需要范围的，具有独特、稀缺、 状及特点 将在20 11 年前后成为世界第一大 珍奇等特点的消费品”，又称为非 奢侈品消费国。 生活必需品。从经济学上讲，奢 1、奢侈品消费市场规模日益 面对消费规模如此庞大的市 侈品指的是价值/ 品质关系比值 扩大，位居世界前列 场，世界顶级奢侈品品牌纷纷登 最高的产品。从另外一个角度上 根据中国品牌战略协会研究， 陆中国。到目前为止，几乎所有 看，奢侈品又是指无形价值/ 有形 月收入在2 万元到5 万元之间属 的世界顶级品牌都在中国设有分 价值关系比值最高的产品。奢侈 于较典型的奢侈品消费者，中国 店。全球知名的箱包品牌路易威 品有广义和狭义之分，广义的奢 目前的奢侈品消费人群已经达到 登宣布，每年将在中国开设三至 侈品是指超出消费者基本需求之 约1.6 亿人，占总人口的13% 。这 四家专卖店，相信在未来20 年内， 外的消费品，狭义的奢侈品则指 一数 目还在迅速增长。估计到 中国将是他们最大的市场。宾利 消费者消费结构中最高级别的消 20 10 年，中国的这个消费群将增 从2OO2 年进入中国市场以来，在 费品。实际上，奢侈品是一个相 至2.5 亿人。未来10 年，中国的 中国创造了以下三项纪录：总销 对的概念，其内涵在不同的社会 奢侈品市场规模将位居世界第 售量亚太地区第一、销售增幅全 经济条件下是不断变化的。“奥 二。毕马威咨询公司在针对中国 球第一、宾利728 的销售量全球 地利经济学派”代表人物米瑟斯 消费品市场所作的调查报告称中 第一。 在 《自由与繁荣的国度》中则认 国是蓬勃发展的消费品市场，受 2、消费群体年轻化 为：今天的奢侈品就是明天的必 访的绝大部分在中国经营消费品 在国外，奢侈品牌的主要消 需品。例如，在 13、14 世纪，糖和 的外国公司都乐观地预计，今后 费群一般在30 到40 岁年龄段之 香料是奢侈品，但在今天却成为 5 年内将达到盈利阶段。根据安 间，中国奢侈品的消费者年龄层 再普通不过的生活必需品。目前 永会计师事务所的一份报告，中 从20 多岁的年轻人，到50 岁左右 对于“奢侈品”国内并无准确定义 国目前已经是世界第三大奢侈品 的人都有，但20 岁至30 岁的消费 和划分标准。根据世界品牌实验 消费国。每年的奢侈品销售额超 者成为了中国奢侈品消费的主 室（World Brand Laboratory）2005 年 过20 亿美元，并正在以20% 的年 力，这一年龄段的中国消费者人 的界定，当前世界奢侈品品牌涵 增长额不断增长。到 20 15 年销 数要比日本高出 11 倍。2005 年 盖了时装、珠宝、化装品、酒店服 售额将超过 115 亿美元。届时， 进行的一项针对中国城市青年的 务等领域。 中国在奢侈品方面的消费总量将 调查显示，超过60% 的年轻人认 PRACTICE IN F R E I GN 51 E C ON OM I C