中国现代户外广告形式、材料的现状与发展趋势研究.pdfVIP

CHINASCIENCEANDTECHNOLOGYII㈣ATION 现代目爱务。中国科技信息20∞年第18期 Sep．2008 巾囤现代户外广告 形式，材料的现状和发展趋势研究 王磊四川省南充市西华师范大学美术学院 99 依据l 6年1月1日颁布实施的公共交通运输工具上，如地铁、轻轨、出租 统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛 《户外广告登记管理规定》，户外广告包括： 车、轮船、长途巴士等；具有代表性的就是 杉矶和纽约城，它已成为有效的广告形式。 (1)利用公共或自有场地的建筑物、空间设 公交车广告。公交车广告作为一种重要的 在户外形成一定的广告效应。现阶段在国 置的路牌、霓虹灯，电子显示屏、灯箱、橱 传输媒介，穿梭于城市的大街小巷，能够使 内的房地产领域的标识展示、接待中心、展 窗等作广告-(2)利用交通工具(包括各种广告遍及各个年龄层，不同收入和不同背 览展示、围墙广告等方面已经大量采用立 水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张 景的消费者，有效地增加了受众的接触机 体广告的形式。 贴的广告，(3)以其它形式在户外设置、悬 会，确保了广告的实际到达率，而这正是渴 2．2霓虹灯广告的新发展 挂、张贴的广告。由于一个国家或地区的广 望提高广告覆盖率的广告主们所期望的。 由于霓虹灯照明技术的进步，可以使 告概貌，最直接地感知于大众的就是户外 正是由于这种交通广告具备的可“移动”的 复杂的线条和形态得以表现，使霓虹灯广 广告，户外广告形式、材料各异，其广告效 特点，使得众多广告主对其青睐有加。在经 告从平面向立体发展，提高了霓虹灯广告 果也是千差万别，因此户外广告发布的形 过一段时间发展后也存在广告形式固定、 的价值。霓虹灯广告的立体化以及与建筑 式、数量，种类和质量，在相当大的程度上 设计创新力度不强、更换时间长导致的广 物的一体化、立体化造型的霓虹广告，也正 将反映出这个国家、地区经济发展的现状， 告画面褪色、污损等相关问题。 是目前霓虹灯广告的发展趋势。霓虹灯照 另外户外广告形式和材料的发展可以在一 I．4霓虹灯广告 明广告将有新的发展。据预测，未来20-30 定程度上代表当地的文化水准。同时，也因 姹紫嫣红、五彩缤纷的霓虹灯广告问 年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、彩虹光源 为户外广告在美化城市、对外交流方面发 世虽然已有近百年的历史，广泛地应用在 霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会 挥着重要作用。因此，我认为研究中国现今 户外建筑上，现阶段霓虹灯在担负广告宣 相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个 户外广告的发展与趋势是相当重要的，也 传作用的同时也要承担靓化城市夜景的功 有力的促进。此外霓虹灯的应用范围除广 是十分迫切的。下文在中国城乡户外广告 效，但目前的技术上还比较单一，产品成本 告外，在建筑物的夜景照明，艺术装饰和信 形式和材料现状全面分析的基础上，指出 高，损耗大和维护困难等问题。 号标志等方面均具有广泛的应用前景。霓 现阶段户外广告形式和材料等方面存在的 1．5户外大型投影、液晶屏幕的广告 虹灯广告将会为我们的城市创造一个生机 问题，并结合对户外广告形式和材料发展 宣传 勃勃、光彩洋溢的美丽夜景。 趋势的探讨。提出了一些可行的建议。 大型户外投影、液晶屏一般集中在城 2．3“分众传媒”类的户外媒体大行 市最繁华的商业中心，交通中心、体育场 其道 一．现状评估 馆、商业街的黄金位置等，传播影响广、受 LED户外终端的展示平台已经得到了 众面积大，但现阶段的缺点是画面粗糙、形 很大发展，今后的发展方向是要更大更新， 1．1传统纸媒体海