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企业博客营销应用案例 案例：市场研究公司Jupiter Research的企业博客——分析员的博客频道 案例： Visa USA的企业博客——冬奥会体育新闻主题内容博客。 案例：Oracle的podcasts节目和博客社区 案例：IBM的博客和podcasts 案例：可口可乐的冬奥会专题博客营销——博客外包模式 ???作为奥林匹克运动会的长期赞助商，可口可乐在冬奥会期间发布了一个对话交流式的营销网站，叫做“Torino Conversations”。该新型网站上开放有podcasting、发布图片，读者评论等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，从冬奥会观众的角度，以博客的形式实时报道冬奥会，并宣传可口可乐产品。这个博客团队相当于可口可乐的公关关系PR部门下的一个团队，然而并不属于可口可乐公司雇员。 中小企业的博客营销问题 尽管中小企业存在经营资源的制约，但小企业同样可以找到自己的博客营销切入点，将自己的思想和知识在一定范围内传播并产生影响。 真正的营销应该在博客之外，博客只是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。 小型企业的博客营销方式通常依赖于第三方的博客平台，由企业高层管理人员和专业人士通过自己的专业知识、经验、思想等向潜在用户传递相关信息，并最终形成用户的认知。 3.3 企业博客营销常见的六种形式 企业网站自建博客频道模式； 第三方BSP（Blog Service Provider ）公共平台模式； 建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式； 个人独立博客网站模式； 博客营销外包模式； 博客广告模式。 企业博客文章写作一般原则与方法 正确处理个人观点与企业立场的关系； 博客文章应注意保密； 博客文章必要的声明。 企业博客文章写作方法之一：博客选题 与业内人士进行切磋与交流； 关注外部信息资源，尤其是国内外最新研究动向 ； 某一领域个人观点/思想的连续反映 ； 用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章 ； 本公司的产品知识、用户关心的问题等； 公司文化传播； 发表行业观察评论； 企业博客写作方法之二：文章的表现形式 博客文章不同于企业的新闻和公关稿，不要把个人博客文章局限于企业营销活动的需要； 重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值； 博客文章的表现方法可以不拘形式，也无需长篇大论； 不必担心自己的观点不成熟、结论不严谨，即使是不成熟的想法也可以提前释放 ； 博客写作促使人不断的思考并逐渐完善自己的观点，但决不是要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表； 博客文章只要“把问题说清楚” 即可！ ?向文波，一个在三一重工股改中曝光率超过掌门人梁稳根的执行总裁，最近因博客门事件人气剧升，其窜红速度不亚于当年的还珠格格“小燕子”。2006年6月6日，向文波在其个人博客发表“战略产业发展的主导权是国家主权”文章，指出卖什么都可以，“卖国”不行！由此揭开了炮轰徐工廉价甩卖给外资凯雷的序幕。此后连续多日，向继续在其个人博客挥舞笔墨，直指徐工并购是一个美丽谎言，徐工并购案存在价格欺骗。一石激起千重浪，经过媒体和网络的跟踪报道，事件不断扩大，有关外资并购和老总开博百家争鸣再次响起… ?? ?? 企业博客写作方法的其他问题 合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁。适当链接相关内容的来源，合理引用（链接）本公司的有关信息，这样才能更好发挥博客的网络营销价值。 分享与交流：通过博客文章评论与读者进行交流也成为博客的一个组成部分。 博客文章如何与营销目的相结合：博客写作是企业博客营销的基本元素，博客营销是博客文章集合的总体效果的体现。 博客文章内容的搜索引擎优化。 企业员工博客专栏的管理维护。 到底怎样才能写好企业博客？ 博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心。 当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章。 像关注华尔街日报那样关注博客，哪怕只有5个读者。 无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。 有热情才会持续写下去，如果老板干涉你的博客写作，对于许多企业雇员来说，这是一件相当难以处理的事情。 注重每一篇博客文章的搜索引擎优化！想想人们会如何去搜索，以及你提供的信息是否符合用户的期望和方式。 * 首页 WEB2.0与网络营销 教师：侯晓磊 2011年10月 学习要点 WEB2.0的常用技术及其应用方式 WEB2.0思想对网络营销的启发 RSS营销的特点 企业博客营销的主要模式 企业博客文章写作的一般原则 企业博客文章写作方法 目录导航 1 WEB2.0的基本思想与技术 1.1 什么是WEB2.0 1.2 WEB2.0包括哪些技术 1.4 WEB2.0思想对