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第一章宏观研究 会展旅游前途无量 王志扬 【内容摘要】 会展旅游的本质是会展活动和旅游活动的有机结合和深度延伸。会展业与旅游业的相互 渗透和有机结合，将成为必然的发展趋势。会展旅游是克服和战胜金融危机、摆脱困境、扩 大市场、促进消费的重要途径之一。会展与旅游的有机结合和相互促进，可以营造会展与旅 游合作共赢的新格局。 【关键词】 会展旅游合作共赢前途无量 一、对会展旅游的基本认识Ill 会展旅游是包括各类会议、奖励旅游、展览会与博览会、大型文化体育盛事、各种节事 节庆活动等具有紧密的内在联系的各种综合性的旅游形式。会展旅游的本质是会展活动与旅 游活动的有机结合，会展活动是会展旅游的前提，旅游活动是会展活动的延伸和延续。 综合各方面的学术和研究观点，会展旅游可以认为是：借助于各种类型的会议、展览会 与博览会、大型文化体育盛事、各种各样的节事节庆活动等形式，利用旅游业的吃、住、行、 游、购、娱等要素的有机给合，吸引参展商、专业观众及与会人员在参展、参观、参会、交 流、交易、交往之余进行观光旅游的活动。 会展旅游的基本内涵有以下几个方面：一是会展旅游是会展活动与旅游活动的有机组合 和相互结合，从会展产业和会展经济的角度看，会展旅游是会展活动的继续和延伸，是会展 活动的有机组成部分之一；从旅游业的角度看，会展旅游是旅游产业链接或嫁接会展活动的 一种新兴旅游形式，是旅游产业深度化发展的新发展，也是旅游产业延伸发展的一个新的增 长点。二是会展旅游的对象，既包括会展活动的各类组织者、支持者、服务者，又包括参加 会展活动的所有参展商、专业观众和参展、参会的全体人员，甚至还包括参与会展活动和旅 游活动的相关延伸的服务对象。三是会展旅游的时间、地点和机会，往往不受国别、地区或 59 201 0中国会展经济研究会学术年会论文集 城市、行政区域的约束，往往是既可以在会展活动的举办地继续延续旅游活动，又可以跨城、 跨区域、跨国别进行易地易国的旅游活动。四是会展旅游的外延具有不断扩展延伸的趋势， 以往的会议旅游、展览旅游、会奖旅游、商务旅游、节庆旅游、观光旅游……等等，已不能 完全涵盖或包括目前会展旅游已经涉及或即将不断扩大、不断涉及到的更为广阔的领域。 二、会展旅游的前景与生命力i2I 现代会展业发展到今天，已经与旅游业密切相关、紧密相连。旅游环境和条件的好坏已 经成为组织和举办各类会展活动选择举办地的重要条件之一，会展业的快速发展同样为旅游 业的发展提供了更为广阔的空间。 (一)会展业与旅游业的相互渗透和有机结合，将成为必然的发展趋势 从建国六十年来中国经济走过的发展历程来看，特别是通过对改革开放三十年来，会展 业和旅游业发展的进程来看，两者的发展进程，既具有共同的特征，又具有不同的发展途径。 共同点是：(1)同属第三产、属于现代服务业的一个分支，属于服务型的产业；(2)受 经济发展条件的制约因素较大。同样需要建立在强大的经济发展和经济基础、实力雄厚的基 础之上，随着国家或地区经济的增长而增长、发展而发展；(3)基础条件薄弱，发展潜力巨 大。条件具备后，发展速度较快；进入2l世纪以后，中国和江苏的会展业和旅游业基本都是 以年均20．30％的速度在增长，远远高于第一、第二产业经济的增长速度；(4)同样属于智慧 型、创意型的产业。两大产业的渗透、结合、发展及效益，很大程度上取决于从业者的创意 和智慧。 会展产业和旅游业发展进程中最大的不同点是，旅游业始终是在各级政府的领导下，作 为政府的一个组成机构，从上而下，系统地、完整地形成了从政府主管部门到各级各类旅游 组织(如旅行社、旅游宾馆、旅游中介等)，再延伸到各地各种旅游景点目的地为一条龙的系 统的产业链；而会展业虽然也是在各级政府的主导和领导下发展起来的，但至今为止，仍然 分属、隶属于不同的政府部门和组织机构，不同的行业协会和产业商会，没有全国性的统一 领导、统一规划、统一政策、统一标准和规范。 改革开放以后，特别是从二十世纪九十年代开始，国内会展经济的迅猛崛起，并日益加 深与国际会展业的密切融合，不但为会展业的又好又快发展奠定了基础，创造了条件，也为 与旅游业的结合，为会展旅游的发展创造出了广阔的崭新的发展空间。 在认真总结和回顾中国经济六十年发展的历史经验和惨痛教训的基础