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试论媒介与区域大众文化的互动 闻 娱(南京大学博士生) 论文摘要： 殊介与区域大众文化之间存在着相互作用、相互影响的共生互动关 系。媒介营造了区域大众文化的传播通道．丰富了区域大众文化的内涵， 并彰显了区域大众文化的价值，但同时也产生了一定的负面效应，主要表 现为：媒介的复制性特征导致区域大众文化的雷同倾向，媒介的迅捷性 特征促成区域大众文化的平面倾向，媒介的消费性特征加速区域大众文 化的唯利倾向。区域大众文化亦影响了媒介的传播内容、传播形式、传播 效果和传播视野。媒介担负着守望与扩散区域大众文化的双重使命。理 想的区域大众文化应该既拥有吸纳全球大众文化的胸怀，同时也具有鲜 明的本土大众文化的个性。 现代大众传播媒介与大众文化的互动已是不争的事实。自20世纪80年代 34 试论媒介与区域大众文化的互动 起。大众传播媒介逐渐进入中国的千家万户，成为受众获取各类信息不可或缺的中 坚力量，同时也成为当代大众文化最主要的传播载体。每一种新传播媒介的诞生 都将大众文化向前推进了一步，而不断兴盛的大众文化也是促使媒介向前发展的 必不可少的动力。在此前提下，本文想要关注的是媒介与区域大众文化之间的 互动。 区域文化是民族国家之内在特定时期与环境中存在着的，拥有意识文化、地区文 化、地缘文化、民族文化四大基本构成要素，并且具有意识形态主导性、行政区划限定 性、人文地理稳定性、民族归属独特性这四大特征的阶段性文化现象(郝明工，2003： 8)。大众文化是在工业社会中产生的、以都市，：众为消费对象、通过现代传媒传播 的、按照市场规律批量生产的、集中满足于人们的感性娱乐的文化(邹广文，1998： 56)。而区域大众文化则是在传统区域文化与现代大众文化的基础上发展起来的一 种文化形态。不同的区域，造就了不同的山川景物、民风民俗、生活习惯及心理态势， 也造就了各具特色的区域大众文化。 我们不妨将区域大众文化理解为：生活在一定的文化区域中的绝大多数人所共 同拥有的，以区域内的大众为消费对象，通过现代传媒传播的具有明显区域特征的一 种文化形态。 在大众传媒时代，不同区域的大众文化虽都具有商品性、技术性、娱乐性等共性， 但生活在不同文化区域中的人们，在对大众文化的理解与消费上总是存在一定的差 异。区域大众文化是区域文化的一个特定组成部分，它比传统的区域文化更具时代 气息，与现代大众传媒的关系也更加密不可分。 现代大众传播媒介与区域大众文化之间存在着相互作用、相互影响的互动共生 关系。媒介在区域大众文化的形成与发展过程中，既发挥了十分重要的积极作用，也 产生了一些不容忽视的负面效应。与此同时，区域大众文化对媒介亦有所影响。本 文将首先从媒介对区域大众文化的正负效应人手，理解媒介在区域大众文化发展中 的作用。 媒介对区域大众文化的正负效应 作为区域大众文化最主要的承负载体，媒介营造了区域大众文化的传播通道，丰 富了区域大众文化的内涵，并彰显了区域大众文化的价值。但同时，我们注意到，媒 介的复制性、迅捷性、消费性等特质也造成了区域大众文化的雷同倾向、平面倾向、唯 利倾向．区域大众文化的个性正在发生一定程度的消解。分别从正负两面考察，有助 35 全球化华文媒体的发展和机遇 ——第四届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 于更加充分地认识媒介对区域大众文化所产生的影响。 1．媒介对区域大众文化的正效应 (1)媒介营造了区域大众文化的传播通道 现代大众传媒具有极强的渗透性，区域大众文化正是借助于媒介所营造的传 播通道，深深嵌入到区域内大众的日常生活之中。区域大众文化所指的区域并不 严格受狭隘的行政边界如国界和省界的限制，它的边界是一种文化的边界，亦可称 之为一种软边界。媒介引领受众沿着其打造的信息通道，进人一个新的区域文化 环境。 例如，《扬子晚报》、《新民晚报》、《南方都市报》、《华西都市报》等区域强势媒 体。在中心城市外的周边区域城市均有较大的发行比例。这些媒体