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网络文化产业发展模式探索与分析 张国镛 刘 勇西南大学 摘要： 网络文化产业作为推动经济发展的一种新型模式，正逐渐成为拉动经济发展的引擎和增长 点。网络文化产业发展模式正在向多样、多元化发展，本文从学术的观点界定和阐述了网络文 化产业的概念和特点，并对网络文化产业发展模式进行概括和梳理，从而探讨新的突破点，进 一步提出推动网络文化产业发展的对策。 关键词： 网络文化产业；发展模式；对策 ＼ 互 联 网 (一)网络文化产业概念 新 在探讨网络文化产业基本概念之前，我们应对文化产业做一个学术上的诠释。文化产业是 媒 俸 从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，以生产和经营文化商品和文化服务为主要业 新 务，以创造利润为核心，通过文化企业运作使文化资源的文化价值转化为市场商业价值，同时 蚊 术 以文化商品和服务的消费过程来实现文化的社会传播。① 研 网络文化产业则可以说就是以提供网络文化服务为主，基于网络平台进行文化内容的生产、 讨 创造和传播的产业，是以网络技术为依托，以产业化的方式提供网络文化产品和服务的行业。 会 论 其中，“网络”、“文化”、“产业”三要素缺一不可。简言之，网络文化产业就是以网络为平台， 文 以网络文化为内容的文化产业。由于对“网络平台”的认识和理解存在着差异，“网络文化产 寡 业”这一概念也就存在着狭义与广义之分。从狭义上讲，网络文化产业是指基于互联网络这一 2 平台从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。从广义上讲，网络文化产业是以互联网 O O 络为主要依托，平台扩展至手机等通讯网络的文化产业。由此可见，广义上的网络文化产业囊 8 括了手机短信、彩信、彩铃、飞信等领域，范围更广。 年 (二)网络文化产业特点 网络文化产业因其新型的互联网络平台和载体的独特性，具有了一些自身的特点： 1．个性化与网络化 现在互联网络已经进入WEB2．0时代。较之WEBI．0来说，其价值和意义在于它为用户 带来了真正的个性化、去中心化②和信息自主权。在WEB2．0网络技术的实际应用中，除了早 先的即时通讯(IM，如QQ，MSN等)、对等联网(P2P，如BT，电骡等)等得到新的发展，更是涌 现出了很多社会化、个性化的新事物，比如Blog、RSS、WIKI、SNS、网摘等，这些技术和服 务都是网络与文化结合的产物，越来越被人们广泛认可和普遍接受①。网络文化产业提供的产 品和服务都是具有个性化的产品，恰好能够满足人们生活的新需要，用户可以根据自己的爱好 进行选择和订购。 互联网的发展趋势是网络社会化，网络社会化最大的特征就是个人成为互联网的主体。具 体地说，每一个人除了在现实生活中的自己外，在网络上也有一个自己的代表，在网络上能够 体现自己的个性、思想以及其它各种信息，同时他人也可以随时与之沟通交流。每一个人成为 互联网的一个“节点”。概括地讲，网络社会化的核心就是个人网络化。网络文化产业在这一 时代得到了更大的繁荣和发展，继续朝着个性化和网络化的方向前进。 2．开放性与高速性 互联网的开放性使得任何一个终端都与全球相连，区域限制变成无关紧要，网络活动空间 因素的制约也降低到最小限度。这种开放性还体现在：在网络上所有人都是平等的，网络文化 注重个性选择和个性创造；网上信息的透明性，打破了传统“金字塔”式的社会管理结构，提 高了人们的社会自治能力，从而促使社会权力的分化t网络进一步冲淡了空间距离造成的地域 聚居群体观念；网络文化产业的发展突破了时间因素的制约，它可以每天24dx时运转，是一种 全天候的经济。这样加大了各国经济的开放程度，加强了各国经济的相互依存关系，促进了经 济全球化的进程，从而在根本上改变人类的生存状态及经济活动方式。