策划方案--行业文档_雅芳公关促销策划书.docVIP

雅芳公关策划书 策划机构：财务管理0803 策 划 人： 方泽琼 阮冰晨 黄玉玲 庄雪芳 王薇薇 林小梅 完稿日期：2010年6月20日 策划纲要 前 言 1.策划目的 2.分工安排 3.背景分析 4.市场调研 活动方案 1.活动目的 2.活动目标 3.活动时间 4.活动主题 5.活动地点 6.活动策划 7.活动前准备 8.活动执行 9.活动控制 10.经费预算 11.效果评估 经费预算表 前 言 策划目的 进一步开拓雅芳在女大学生中的市场，使雅芳在年轻消费群体中更具影响力，提高雅芳的品牌形象。 背景分析 爱美是人之天性。爱美之心人皆有之。女人，特别是在20几岁的花样年华中，对美的认识就在不停的升华。化妆品在面对激烈的市场竞争下，为了占据有利的地位，不但要争强自身的品牌影响力，还要取得足够大的销售业绩。雅芳(Avon)，作为始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，现有产品2万余种，博及护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等 消费者基本上是通过电视、杂志、广告途径了解雅芳的。 2．雅芳在消费者心中的地位 在调查中发现，有80%左右的消费者认为雅芳是一个中端的品牌，只有少数的人认为雅芳是低档或高档的。由此可见，雅芳在众多女大学生中的心