匾联文化研究――以成都地区匾额、楹联为例下.pdfVIP

116 文化产业研究 匾联文化研究 ——以成都地区匾额、楹联为例(下) 肖建春 [摘要]匾额、楹联是中国传统文化独有的产物，集教化、启迪、言志、咏物、抒情、娱乐于一体，历来受到 国人喜爱。联语的诞生之地成都既是一座历史文化名城，又是一个现代大都会。古往今来，成都这片 ! 文化沃土、商贸重地孕育出各种各样的匾额楹联。优美典雅的吟咏匾联装饰着名胜古迹，古色古香的 点睛匾联保留于街巷乡镇，招揽顾客的商用匾联悬挂在店堂铺户。总之，作为成都的文化名片，古老的 匾联聚积了厚重的古蜀文化，显现出川西平原的风土人情；现代的匾联如雨后春笋般涌现，焕发出天府 之国生机勃勃的现代神韵。批判继承挖掘弘扬成都匾联文化，对于促进成都市旅游经济和文化产业的 { 跨越式发展有着重要的现实意义。 [关键词]成都；匾额；楹联；文化意象；风土人情；现代神韵 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2007)08刈116—04 ‘●_………………………………………………………………………………………………………_ 基金项目：本文系成都市哲学社会科学研究“十五”规划立项课题的成果之一。 作者简介：肖建春(1954一)。男，成都理工大学商学院教授、广告文化研究所所长。四川成都610051 (上接2007年第3期) 谭木匠工艺品有限公司是一家以木梳、角梳、 (六)表明行业特征 木镜为主要产品的小木制品生产经营企业，曾经 商用匾联是面向大众的招牌，不仅美化了店 用“三峡”、“先生”等作为品牌，但是效果不好，最 容又能起到独特的宣传广告作用。商用匾联要具 后推出“谭木匠”而一举成功。“木匠”是中国木工 有广而告之的作用，表明其行业特征是最直接的 手艺人的称呼，“木匠”前冠以姓氏“谭”字，符合中 方式。 国传统商号的取名习惯，而且念出来还给人一种 沧桑厚实的历史感。… 春熙路梳子店匾联： 匾额的三个字造型也称得上匠心独运，“谭” 谭木匠 用隶书，“木”颇像刨子，“匠”则像作坊，再配以木 千年木梳， 工劳作图，极具中国传统文化特色。联语的意思 万丝情缘。 是说：千年木料做成的梳子，(梳出头发)万丝的情 缘。 东通顺街茶叶店匾联： 神农荼号 扫来竹叶烹茶叶， 劈碎松根煮菜根。 “神农茶号”是成都一个的茶叶公司，商号之 名源于人们把神农氏敬为茶行始祖的说法。据载 《神农本草》：“神农尝百草，一日而遇七十二毒，得 茶而解之”。旧。商联则用的是清书画家郑板桥的名 联，用扫来的竹叶、劈碎的松根烹粗茶、做淡饭，虽 生活清贫，却不乏“悠然见南山”的情怀。联语既 [图片来源：笔者摄于春熙路] 生动