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实践广告手册 一、业务主管的职责和实际业务 1 二、拟定市场营销战略 5 三、创意（广告表达）的筹划、制作 12 五、Corporate Communication 22 六、广告媒体研究 22 一、业务主管的职责和实际业务 现代社会与广告效果： （1）经营上的效果 （2）经济上的效果点 （3）提高生活方面的效果 （4）文化上的效果 (二)广告公司的作用 2、广告公司的组织机构和机能 广告公司基本上可分为营业、媒体、市场营销、创意、促销、各种活动、公关及管理8个部门。 【广告公司的组织机构】 （四）广告公司业务主管AE的作用 Account Executive，主要职责是获取广告客户的广告业务，并加以维持、扩大，为自己的企业谋求利润。业务主管在广告客户面前 “代表公司” 的业务主管和在本公司内部“代表广告客户”的业务主管的两个方面。 1、作为广告公司代表的业务主管 2、公司内部的业务主管 （五）在广告计划作业中业务主管所担任的实际业务 1、广告计划作业的开始 广告计划的作业是在参加广告客户举办的广告计划意图说明之时开始的。意图说明会，会提出有关商品的情况、出售时期、销售目标、广告预算等。业务主管就要判断广告客户所要求的提案内容，开始拟定广告计划方案，并组织工作小组。这个小组由业务主管以及市场营销、创意、媒体、促销、CC等各部门人员担当组成。 【广告计划作业的基本流程】