项目旅游公关活动策划课件.pptVIP

活动方案是旅游公关活动策划方案的核心和“重头戏”，也是具体公关活动的创意体现和水平检验。 以“‘2012中国小岗村红色旅游节’开幕式”为例，编制策划方案。 活动方案 “2012中国小岗村红色旅游节”开幕式 时间：2012年7月1日 地点：小岗村文化广场 承办单位：凤阳县人民政府 （1）凤阳花鼓歌舞开场 （2）凤阳县县长介绍致欢迎辞并主持现场 （3）滁州市市长讲话 （4）安徽省旅游局局长讲话 （5）现场揭晓小岗村主题歌《小岗恋歌》，并由丁于演唱 （6）安徽省委宣传部部长宣布开幕，其他领导剪彩 活动内容 宣传造势 1.电视：提前一个月在安徽卫视黄金时间和中央电视台插播宣传广告。 2.报纸：提前一个月在《安徽日报》、《滁州日报》、《扬子晚报》等刊登广告以及专文。 3.电台：提前一个月在安徽各电台播放广告。 4.网站：凤阳县政府网开通“2012中国小岗村红色旅游节”专题，与中国红色旅游网、新浪网、腾讯网、携程等各个旅游网站合作，将各个网站与湖南省旅游局链接。 5.户外广告：红色旅游节前期，在合肥车站、公交等公共场所，进行活动形象宣传。 经费预算 前期宣传：报纸电视广告、条幅等，预计：元。 剪彩费用：彩带、红绸子、剪子、礼炮，预计：元。 舞台布置：地毯、背幕、音响等，预计：元。 道具、服装、现场氛围营造：预计：元。 邀请演员：预计：元。 其它费用：请柬、矿泉水等，预计：元。 （二）附件 前期调查结果及分析 类似项目与竞争对手的情况 活动筹备工作日程推进表 有关人员职责分配表 经费开支预算明细表 活动所需物品一览表 场地使用安排表 二、旅游公关策划方案编制要求 内容表述写实 2 表达专业规范 4 文字简洁准确 3 1 结构条理明细 3 3 三、学生练习 按照旅游公关策划方案编制要求，根据教师讲解的案例，学生分组编制其余单项公关活动的方案，最后完成本章小岗村红色旅游公关策划的任务。 Backdrops: - These are full sized backdrops, just scale them up! - Can be Copy-Pasted out of Templates for use anywhere! 项目三 旅游公关活动策划 经贸系 旅游管理 重难点 重点 旅游公共策划的基本程序和技巧 旅游公关策划方案的结构和写作技巧 难点 旅游公关策划的内容构成和创意设计 旅游公关策划方案的正文部分写作 任务一 旅游公关活动的策划 任务二 旅游公关活动策划方案的编制 任务一 旅游公关活动的策划 情景设计： 中国农村改革发源地——小岗村，位于凤阳县东部25公里处，距南洛高速凤阳出口15公里。享有“中国十大名村”、“安徽省历史文化名村”、“安徽省农家乐旅游示范点”等称号。 小岗村在凤阳县委、县政府领导的关心和支持下，在有关部门的协助下，凤阳县文化旅游局、凤阳县旅游发展有限公司精心策划、量身打造，大力发展小岗村红色旅游景区建设。目前，小岗村已开发形成的旅游项目有：大包干纪念馆、当年农家、村文化广场、葡萄采摘园、蘑菇大棚和高效生态农业示范园等景点。 旅游公共关系活动策划是在公共关系调查的基础上进行的，主要是通过对公共关系活动的公众、主题进行分析，对公共关系活动的形式和方法进行构思和设计。 一、旅游公关策划的功能和作用 保证公关活动的前瞻性和针对性 增强公关活动的艺术性和有效性 增强公关活动的计划性和系统性 促进旅游组织整体工作 二、旅游公关策划的基本原则 求是原则 系统原则 科学性原则 创新性与可行性同意原则 计划性与灵活性结合原则 三、旅游公关活动策划程序 确定目标 与公众 成立策划 组和组织 策划会 设计主题 和活动形 式 媒介策略 时机选择 预算经费 策划方案 论证和审 定 （一）确定目标与公众 塑造全心形象 优化形象 矫正形象 确定目标 目标必须明确具体，指向必须清楚 目标要具有可行性和可控性 员工 股东 游客 竞争者 社区 政府 媒介 确定公众 公众对象的权利要求（目标和出发点） 权利要求的共同点（目标的基本内容） （二）成立策划组和组织策划会 成立策划组： 知识结构、能力、特长等方面形成互补 组织策划会： 会前准备；会中组织；会后总结 （三）设计主题和活动形式 旅游公关活动的主题是指连接公关所有项目，统筹整个活动的思想纽带和核心，可以说是活动的主线和灵魂。 公关活动主题的类型：文字表达、标志物、吉祥物、代言人、主题曲等。 主题设计 主题与公关目标要有一致性 主题要有时效性，便于传播 主题要有稳定性 主题要具备客观性 注意的问题 让丹霞飞 龙年泰宁更给力 粤游粤精彩 赛在北京 游在山西 邂逅西湖 非诚勿扰 公关活动主题举例 以信息传播为主的