项目POP广告设计与制作课件.pptVIP

* 陈列现场POP具体类型有：展示卡、分类广告、价目卡等。作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等特征，帮助顾客选择商品；告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格；告诉顾客商品的名称、数量、价格，以便消费者做出购买决定。 * 三、POP广告的策划过程 超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。 1、了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。 2、了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。 3、POP广告必须集中视觉效果。 4、POP广告最好与媒体广告同时进行。 5、了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。 6、考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。 7、计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。 * 四、POP广告的信息传达原则 POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。 1、准确性原则 　广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。 * 2、逻辑性原则 POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。 3、艺术性原则 　 POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。 * 五、POP广告使用的检查要点 及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用， * 其检查要点如下 ●POP广告的高度是否恰当。 ●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。 ●广告上是否有商品使用方法的说明。 ●有没有脏乱和过期的POP广告。 ●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。 ●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。 ●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。 ●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。 ●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。 项目六  POP广告设计与制作 * 知识目标 1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法 * 教学重点难点： 1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法 * 一、POP广告概述 1、概念 POP （ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。 （一）POP广告概念 * 饮料类 * 点心类 * 2、POP优势 POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。 * （二）POP 广告的功能 1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销 * 二、POP广告的分类 1、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 * （1）长期POP广告 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。 * （2）中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期PO