从消费心理学角度谈商标翻译.pdfVIP

年 月 湖北经济学院学报 人文社会科学版 2009 7 （ ） Jul.2009 第 卷 第 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.6 No.7 6 7 从消费心理学角度谈商标翻译 李东芹 集美大学外国语学院 福建厦门 （ ， 361021 ） 摘 要 该文主要从阐述分析消费心理学的定义与商标的心理效应入手 重点通过大量实例 论证了从消费心 ： ， ， 理角度出发 几种常见的商标翻译方法 并总结出以消费者心理为导向的商标翻译原则 ， ， 。 关键词 消费心理 商标翻译方法 商标翻译原则 ： ； ； 商标是为消费者识别该商品而设计的一种标记或符号。 对消费者的心理把握。 一个商标是否成功关键在于是否抓住了消费者心理的兴趣所 根据消费者心理活动 感觉 知觉 注意 记忆 联想 思维 ： 、 、 、 、 、 在 是否满足了消费者的心理需求 要想满足消费者新奇 优 等的产生 发展 变化过程 从消费者心理角度出发 商标的翻 ， 。 、 、 、 ， ， 越 惠顾 偏好 求名等心理需求 商标名称就必须迎合消费者 译可以分为 好奇诱发法 意识唤醒法 动机激发法 质量挖掘 、 、 、 ， ： 、 、 、 的心理 支颐不语相思坐 料得君心似我心 如果商标名称 法 价格透视法 冲突避免法等 ，“ ， 。 ” 、 、 。 的寓意 设计和制作能深得消费者之心 必将激发他们的购买 二 商标的消费心理翻译方法 、 ， 、 欲望 从而得到高额的回报 一 好奇诱发法 ， 。 （ ） 因此 商标翻译时时刻刻都要从消费者角度出发 结合消 现今商业贸易中 广告可以说是铺天盖地 从报刊杂志到 ， ，