- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2011/ 11/ 15
营销管理
5
创造价值
产品与品牌策略
马宝龙
管理与经济学院
北京理工大学
伟大的设计在试验室产生,而 大的产品在营销部门产生。
威廉·H·达维多
任何一个傻瓜都会做成一笔生意,然而,创造一个品牌却需
要天才、信誉和毅力。
戴维·奥格尔维
产品:
造价值
渠道:交
付价值 沟通:传
播价值
价格:体现
价值
北京理工大学
马宝龙
管理与经济学院
营销管理流程与内容
营销战略 营销分析(5 C s )
分析
顾客 公司 对手 合作者 环境
营销战略
市场细分 目标市场选择 市场定位
制定
营销组合(4P s )
营销策略 渠道 产品 促销
制定
价格
顾客管理
顾客管理
顾客获得 顾客保留
营销目标 利润
3 北京理工大学
马宝龙
管理与经济学院
1
2011/ 11/ 15
、什么是产品
1.产品的定义
2.产品的外延
3.产品的内涵
4.产品的组合
5.产品线决策
北京理工大学
马宝龙
管理与经济学院
1.产品的定义
n产品是消费者所获得的全部利益的总和,
包括:
¤理性价值
¤感性价值
n产品的目的是满足消费者的需要,包括:
¤物质需要
¤心理需要
北京理工大学
马宝龙
管理与经济学院
产品整体概念
-从物质产品出发的3层次论
销售服务与保证
延伸产品
您可能关注的文档
- 【论文】4同匹配方式对鼻咽癌IGRT摆位误差的影响.pdf
- 【论文】5-低碳经济与中国石油石化行业的发展.pdf
- 【论文】06 第3章 供应链的构建2(电商01).ppt
- 【论文】6西格码质量管理方法对企业管理的作用.doc
- 【论文】08-用VC 6.0的sockcets API实现聊天室程序.doc
- 【论文】8、闽东旅游产业经济发展的战略思考.pdf
- 【论文】9人性化_景观环境设计观在城市环境整治中的运用_刘丹.pdf
- 【论文】9售后评价体系的弊端--以天猫商城为例.pdf
- 【论文】10万元网络营销策略_司爱丽.pdf
- 【论文】10现代物流企业价值评估方法选择与模型构建.pdf
- 剧本杀行业报告:内容创作规范与剧本市场拓展策略.docx
- 剧本杀行业区域市场区域文化特色与市场潜力分析报告.docx
- 剧本杀行业区域市场拓展实战案例研究.docx
- 剧本杀行业区域市场拓展路径与模式探索报告.docx
- 剧本杀行业区域市场竞争态势与品牌差异化策略研究报告.docx
- 剧本杀行业2025年西北区域市场市场细分领域竞争态势与品牌竞争策略分析研究报告.docx
- 剧本杀行业2025年西北市场拓展前景预测报告.docx
- 剧本杀行业2025年长沙市场发展潜力分析报告.docx
- 剧本杀行业2025年长三角市场竞争策略与布局分析.docx
- 医疗行业数据合规:2025年数据安全法实施后的合规监管挑战与应对.docx
文档评论(0)