【论文】023跨国零售企业在中国市场发展的动因及趋势.pdfVIP

200515 　总第 323 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 1001 - 148X (2005) 15 - 0034 - 03 跨国零售企业在中国市场发展的动因及趋势 姚 　琼 ( 暨南大学 管理学院 , 广东 广州 　510632) 摘要 : 跨国零售企业进入中国市场并取得成功 , 是外部环境因素推动和内在竞争优势驱使的共同结 果 。外部环境因素包括跨国零售企业本国和中国零售市场的状况 , 是跨国零售企业进入中国市场并取 得成功的重要原因。更重要的是 , 跨国零售企业具有的战略管理优势 、流程管理优势和商业业态优 势 , 是其在中国零售市场取得成功的根本原因。随着中国零售市场的全面开放 , 在未来一段时期内, 跨国零售企业发展趋势将表现为积极开展并购 、构建全球采购中心和进军西部 。 关键词 : 跨国零售企业 ; 外部环境因素 ; 竞争优势 ; 发展趋势 中图分类号 : F2767 　　　　文献标识码 : B 　　自1992 年中国实施零售业的对外开放以来 , 跨 企业进入美国市场 , 更加剧了本国零售市场的竞争 。 国零售企业以惊人的速度完成了在中国的战略部署 , 第三 , 政府对增开大店铺实施严格限制 。欧洲的 并夺取了一定的市场份额 。探究其在中国市场成功的 零售企业受到此类限制更多 , 因为欧洲许多国家为了 动因 , 除了跨国零售企业本国市场和中国零售市场的 保护中小企业及有效合理利用土地 , 制定了一些规 外部因素推动外 , 更重要的是其内在的强大竞争优势 章 。如德国规定 , 购物中心或大型店铺只能在规定区 的驱使 。对中国本土零售企业而言 , 深入了解跨国零 域开设 ; 意大利的部分地方政府限制大型零售企业在 售企业进入中国市场的内外动因以及未来的发展趋 本地开展业务 。 ( ) 势 , 将有利于中国零售企业坚守阵地 、在与跨国零售 二 从中国市场来看 , 市场潜力大 、发展机会 企业双赢的局面中共同推动中国经济的发展 。 多 , 对外国商业资本有强大的吸引力 一 、跨国零售企业进入中国市场的背景 第一 , 中国零售市场发展潜力大 。自20 世纪 90 跨国零售企业在 20 世纪末的最后几年加快进入 年代以来 , 中国经济的快速发展和城乡居民生活水平 中国市场 , 有其鲜明的时代特征与深刻的国际背景 。 的提高 , 为零售企业的发展提供了广阔的市场空间。 ( ) 一 从跨国零售企业本国市场看 , 零售市场趋 从 1992 年到 1996 年 , 各年的 GDP 实际增长幅度均在 于饱和 、竞争激烈 , 迫使大零售企业向世界市场扩展 9 % 以上 ; 从 1997 年到 2003 年 , 各年的 GDP 实际增 第一 , 零售市场趋于饱和 , 增长空间较小 。一方 长幅度在 8 %左右 。其发展速度远远高于发展中国家 面 , 欧洲零售业经过几十年的发展 , 已经形成了发达 的平均水平 。在宏观经济发展态势良好的情况下 , 社 的零售体系 。例如 1990 年意大利全国平均 51 人就有 会消费品零售总额也有大幅度的增长 。从 1992 年到 一家商店 , 整个零售市场供给趋于饱和 ; 另一方面 , 2003 年 , 社会消费品零售总额年平均名义增幅约为 欧洲零售业一直面临着人口老龄化和生育率降低的问 14 % 。与此同时 ,