【论文】2011年中小成本商业电影营销初见弥端_以_失恋33天_为例.pdfVIP

文学研究 2011年中小成本商业电影营销初见弥端 ——以《失恋33天》为例 ○朱文利 摘 要：2011年的中国电影以平均每天银幕数增加8块的速度实现了“井喷式”增长。中国90%的电影被商业电影 和主旋律电影所主导，而今年小成本商业电影在大环境中脱颖而出，在数量上占据市场先锋。然而，小成本商业 电影如雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展空间被局限在不足10%的国内市 场。而《失恋33天》就是在激烈的竞争中找准了自己的生存维度，适时地利用了新媒体进行网络营销和互动，在 碎片化的电影环境中脱颖而出。本着低端化、娱乐性、本土化的市场定位，中低小本商业电影呈现出一片生机。 关键词：小成本 商业电影 营销 失恋33天 一、2011年中国商业电影概述以及小成本商业电影的 常包含两方面的意思：一是指企业或组织通过投资电影制 界定 作、赞助电影发行或在电影中植入广告等方式展开的有关 自有中国电影以来，中国商业电影一直尾随好莱坞商 企业或组织的营销活动；另外则是指电影在拍摄、制作、 业大片并与其有着密不可分的关系，其亦步亦趋和鹦鹉学 发行过程中需要进行定位，利用现代营销的思维来展开运 舌亦常常令中国影人及观众忧心和无奈。而2011年的中国 作，即电影自身的营销。电影商业化运作需要将电影制 电影市场呈现多样化趋势，小成本商业电影在商业运作过 作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销方 程中尽显张力，开辟了本土化的小成本商业电影的道路。 法等有效融入，必须精确而缜密地融合在一起，形成一种 纵观今年商业电影，固然有像《龙门飞甲》、《建党 营销传播的整合力量，全方位进行开发，以便取得最好的 伟业》、《金陵十三钗》、《赛德克·巴莱》等这样的商业 经济效果。[2] 大片，但同样也有如《失恋33天》、《假装情侣》、《钢的 中小成本电影一般是指投资在1000万人民币以下的电 琴》、《Hello树先生》等这样的中小成本的“商业小片”。 影，这些影片共同的特点是投资都在500万元左右，采取与 后者虽然不及前者风光，在商业包装和明星效应等方面也远 国产“商业大片”截然不同的文化策略。由于投资较少， 远不及前者，但它们也找到了属于自己的春天。这些影片的 拍摄和制作环节就受到限制。[3]从创作的角度而言，小成 制作成本相对较低，又有明显的商业定位，在表现功能上则 本使得导演在创作时从人物到故事，尤其是场面都受到极 以娱乐而非反映严肃题材作为自己的发展维度，使得这类电 大的限制。目前的小成本电影在特点和看点上还不能引起 影越来越受到广大群众的关注。关于这种类型的电影，许多 大范围的关注，吸引不了观众的眼球，这些小成本电影无 影评人称之为“小成本商业片”。[1]他们以独特的小公司、 论是在题材上，在讲故事方面，还是演员组合和影视效果 小成本的制作方式，降低门槛，以娱乐至上的原则，以游 上，都不具备多方出彩的能力，他们可能会在某一方面比 戏、颠覆的姿态，模仿或直接抄袭类型片，迎合本土观众世 较突出，但还不能形成大气候。 俗化、平民化的欣赏口味。这些小成本商业