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广告受众的审美心理特征研究 秦芹 刘晓静 (黑龙江大学艺术学院 黑龙江哈尔滨 150080) 摘要：随着社会经济的发展。越来越多的广告创作者意识到受 中，人们的审美心理标准也是存在着差异性。格式塔心理学提 众的审美心理对他们在广告创作中的重要性。本文从广告入手，逐步 出，一种固有的外部形式，必将会在大脑中形成一种与其同形式 探讨受众的审关心理在广告创作中的重要地位，以及这种广告审美的 的生理张力模式，这种生理张力模式又必然对应着一个与之同形 功能。 式的心理感受，对于不同的客体形式，个体的心理图式是不同 关键词：受众；审美心理；广告审美心理标准 的。在受众的审美过程中，他们总是会依据自身积累的经验和审 美心理特征去体验客体的外部意义与形式，同时在此基础上放大 成果来源：黑龙江省艺术科学规划项目，项目编号：10D026 固有的标准，而原有的结构和形式不变；另一方面，受众遵从顺 成果来源：黑龙江大学青年科学基金项目，项目编号： 从广告中出现的各种形式，同时也改变了固有的心理定式，例如 OW20111