【论文】POP广告设计对消费心理的影响.pdfVIP

164 文化研究WENHUAYANJIU POP 广告设计对消费心理的影响 贾 洁 150080 （哈尔滨师范大学美术学院 黑龙江 哈尔滨 ） [摘 要]POP 广告是一种促销广告，对设计者来说，重视其设计作品与消费者的相互关系，不仅是对广告本身在 卖场所处地位的定位，更是提高卖场销售的重要手段之一。 [关键词]POP 广告设计 消费心理 设计符号 POP 广告是众多广告形式中的一种，它是英文Pointof- 费购买力的作用。 purchaseadvertising 的缩写，译为 “购买时点海报”“店头广 从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得 告”，简称POP 广告。 多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递 POP POP POP 广告是一种促销广告， 广告设计是一个具有立 所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为 广告设 体空间和流动的广告设计。比如超市就是一个POP 广告设计 计中的视觉重点。 的载体，凡是超市建筑内外，所有能帮助商品促销的广告物 POP 广告设计中的图形就是通过对图形的设计达到识 或提供有关商品情报、服务、引导等标识的都可以称为POP 别、指导、劝说的目的。图形是最容易引起注意和记忆的整体 广告。从外到内的角度看，超市外新货上市的广告，今日特价 性思维。它具有知觉的和情感的色彩。好的图形设计可以超 商品及价格，友好的欢迎光临横幅，超市内吊着的各种商品 越文字的界限、超过民族、语言的界限，清晰地传达一种商品 标识广告，销售人员的服饰等都是POP 广告。 的全部信息。 1. 3 POP 消费心理 （） 广告设计中色彩设计对消费心理的影响 消费心理在本质上分为本能性的消费心理和社会性的 色彩设计具有提高商品销售数量的决定性作用。成功的 消费心理两种。我所要阐述的主要是本能性的消费心理。本 色彩设计，能给消费者留下印象深刻的第一视觉记忆，从而 能性的消费心理主要是指由人的心理因素所引起的消费心 产生购买的心理欲望。作为一个成功的POP 设计人员，不但 理，是人们在自然状态下心理需求的反映和体现。那么一个 要具有对色彩学的熟练掌握，还应具有对心理学的熟悉和精 消费者在购买商品时的心理过程是一个首先对商品的认知 通。商品销售的不仅仅是商品本身或质量，还有设计人员的 过程、情绪过程、意志过程以及这三个过程的融合、交汇和同 设计理念。只有抓住商品消费者心理的设计产品，才会拥有 意的规律；然后是顾客对商品的评价、鉴定能力及其对购买 更多的消费群体，也才会有更好的销售额。 行为所产生的影响。 根据科学家的研究发现，人对色彩的反应最快，在形状 一个非常体贴的POP 广告设计作品，它向人们奉献的除 和色彩同时并存的情况下，首先为人眼球所接受的是色彩， POP 了具有实用的经济价值之外，而且还具有不可忽视的精神价 然后才是形状。 设计中的色彩可以通过强烈的视觉冲击 值和审美价值。它能引起消费者的兴趣、注意、评价、鉴定，最 力，直接引起广大消费者的心理和情感上的反应；如可口可