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海外华文媒体应走多元联合发展之路 ——媒体联动时代的思考 作者：彭良健 加拿大多伦多华裔媒体工作者协会会长 加拿大《多伦多在线》 网站总裁 当今信息时代，科学技术的飞速发展已广泛运用于传媒之中，技术的进步使传 媒跃上崭新的界面，令受众触手可得，对大众生活的影响和渗透深远强烈。技术的 进步带来传播形式的更新，在媒体发展和壮大的过程中，互动意识和理念的更新尤 为凸显和强烈。传播者与接受者之间的力量对比被无情打破，单向线性传播模式逐 渐被多向的互动传播格局有效代替。在这样的新形势和新格局下，不同介质的媒体 为更优质地获取信息和资讯，走互动联合之路已成必然。然而，媒体间不论何种形 式的联袂、联合与互动，在“内容为王”时代，提供更多精彩内容和优质服务，都 是新老媒体拓展空间、实现可持续发展的根本。确立媒体的服务意识，制作适合各 自媒体特色、为各自分众喜爱和接受的内容，寻找适合的互动方式，处理好商业利 益和社会效益之间的关系，才能真正形成媒体的强大合力，发挥舆论优势。 海外华文媒体身处异乡，有自身存在的特殊土壤和气候。以我们所处的加拿大 第一大都市多伦多为例，这里聚集着大大小小30 多家不同类别的中文媒体。有人称 多伦多是“人种俱乐部”，又何尝不是“媒体俱乐部”呢。暂且不表其他族裔的媒 体数量和种类，单说中文媒体，就有点令人眼花缭乱、应接不暇。各华人超市门前， 总能看到华裔民众买完菜后像取中药一般一“味”一“味”地索取报架上摆放的各 类免费中文报刊。琳琅满目却总能各得所需——华人在加拿大的多伦多虽属少数族 群，但这些华文报刊基本将华人受众的需求囊括其中，否则根本无法生存下来。除 了免费的中文周报之外，多伦多还有《星岛日报》、《世界日报》、《明报》、《加 拿大商报》、《加拿大都市报》、《新时代电视台》、《加拿大中文电台》等不少 大一点的大报大台耸立当中，令多伦多的华人民众可选择性大为增强，同时也使得 媒体间的竞争达到白热化的程度。