从文体学角度透视广告文体和其商业价值.pdfVIP

　2008年第 8期 边疆经济与文化 No82008 (总第 56期 ) THE BORD ER ECONOM Y AND CULTUR E GeneralNo56 从文体学角度透视广告文体及其商业价值 刘 云 秋 (哈尔滨理工大学 外国语学院 , 哈尔滨 150040) 摘 　要 : 广告 , 作为一种文体 , 需要从文体学角度来研究 。结构主义文体学中的的雅各布森诗学功能理 论包括交际互动的六个因素和语言的六个功能 , 以此可了解广告的交际模式语言在广告商与消费者的信息传 递过程中的作用及其广告的商业价值 。 关键词 : 文体学 ; 广告 ; 诗学功能 ; 交际模式 ; 商业价值 中图分类号 : F 7 1381　　文献标志码 : A 　　文章编号 :(2008) 　　广告 , 就是广泛地告知公众某种事物的宣传 森认为言语的功能是依赖于言语事件中这六个构成 活动 。著名的美国市场营销协会给广告下了这样的 因素的一个或多个方向。因此 , 与图 1相平行的图 定义 : 广告是由特定的广告主通常以付费的方式通 2 可以表示出语言的六个功能 , 其中每一个功能都 过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个 可以表明指向言语事件中一个特别的因素 。 人介绍及推广 。我们要让外国了解中国 , 了解中国 所指功能 (指称 ) referential 诗学功能 (美学 ) poetic 的产品; 要把我国的广告提高到一个新的水平 , 很 情感功能 (表达 ) emotive 意动功能 conative 交感功能 (寒暄 ) p hatic 有必要借鉴外国广告的长处 , 并结合英汉两种文字 元语言功能 (解释 ) m etalingual 各自的语言特点进行大量的研究 ; 从而设计出更 图 2 多、更好的汉语广告和英语广告 。 当语言交际侧重于某一因素时 , 相应的功能便 一 、雅各布森的诗学功能 —交际互动的六个因 由此产生 。不难看出 , 雅氏的交际理论是建立在社 素和语言的六个功能 会语言学的因果原则之上的。在这一体系中, 对语 雅各布森 (Jacob son) 对现代文体学的最重要 言要素的解释要根据其具体的语用环境来确定 。他 的贡献之一就在于他确定了语言标准 , 即表明言语 不仅把诗学语言与其所表达的信息要旨相结合 , 而 在交际中所显示的功能 。他认为 , 信息除了有传送 且还考虑了语境关系 , 借此来讨论发话者和受话者 意义的功能外 , 还有交际功能 。雅各布森的对语言 之间的接触和交流 , 从而有机地把这些因素统一起 功能的描述是以 “言语事件的六个构成因素 ”为 来 , 其多维的交际观显而易见 。但是由于历史的局 基础的。发话者将信息发给受话者 。为了能运作 , 限性 , 雅氏在具体的文体分析中并未走得更远 。 信息需要有一个能被受话者所抓住的语境 ;