浅议网络促销形式创新.pdfVIP

营销策略 达形式．其效果是文字表达生动、新颖，引出全新意境，增强文 字的表现力和感染力。 me me 例5．GiveGreen，orgive yesterday(绿世界牌系列晚 霜广告) 、，，毙． 议 络 式 新 网 促销形 的刨 “要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日青春容颜。“此广告仿 Henry 拟了美国大革命时期杰出的演讲家，领袖和爱国诗人Patrick 一沙轩重庆师范大学高红农业银行重庆分行 me me 的名句：”Give Iiberty．orgive death”{不自由．毋宁死)。 这一仿拟使消费者心理上产生共鸣和奇妙联想．进而激发他们的 [摘要】本文分析了网络促销形式创新的必要性，并结合目 购买欲望。商业广告的注目价值和引导价值得以巧妙体现。 前网络消费行为和网络技术环境的变化，论述了网络广告创新、 6．押韵 站点推广创新和网络销售促进创新的不同方法，为企业实施网络 押韵(Rhyme)一般是指两个或两个以上单词的音节具有相同 促销提供更多的选择。 的音韵．或在词的开头或结尾重复相同的辅音。押韵在广告中十 比较购物 [关键词]网络促销播蓉Rss促销 分常见。这种手法的采用使得广告词成为诗一般的语言，琅琅上 口，易于记忆。英语广告中主要使用头韵(AlIiteration)和尾韵 网络促销是利用计算机网络技术向消费者传递产品和服务信 lEndingRhyme)。头韵多指一个组词，一句话或一行诗里第一个 息，以启发需求、引起购买欲望和行为的各种活动。目前．企业 音相同或相近的单词的连续重复。尾韵指各词尾音的同韵。一般 常用网络促销的形式主要包括网络广告、站点推广．网络销售促 是诗歌或歌谣的一种表现手法。 进等三类。 with 例6．Fresh-upSeven-up．(七喜汽水广告) 一。网络促销形式创新的必要性 “提神醒脑．喝七喜。”这则广告看似简单，内容却详实，五 在网络营销环境中，企业网络促销形式应不断创新，原因有 个单词把商品的卖点与商品的名称巧妙地联系并烘托出来．更重 三：第一．促销信息的传播建立在计算机与网络技术基础之上， 要的是读起来琅琅上E1．让人过目不忘。无疑这正是利用尾韵的 由于计算机软、硬件技术和网络技术在快速发展，网络促销的形 修辞手法增强了广告的记忆价值。 式也应当随之改进；第二，网络消费行为具有多变性，尤其是在 三、结语