三星经济研究院-中国医疗器械市场中MNC的发展分析.pdfVIP

中国医疗器械市场中MNC 的 发展分析 财政刺激计划的背景 摘要 1. 中国医疗器械市场现状及展望 2. 经营环境的新变化 3. MNC的SWOT分析 4. 对MNC的战略建议 2011. 4. 20. (第 11-6 号) 作者 孙晓菲(Sun Xiaofei) 研究员 孟昭莉(Meng Zhaoli) 首席研究员 审审 刘晋硕 首席研究员 《摘要 》 1 《摘要》 医疗器械制造涉及多个行业，是一个国家制造业和高科技尖端水平的标志之一。近年 来，中国医疗器械行业市场规模发展稳定，供给和需求均有较快提高。跨国巨头在高端市 场中竞争优势明显，国内企业在中低端市场具有一定知名度。 中国医疗器械市场潜力巨大， 将继续保持快速增长，并吸引更多厂商加入到该领域的竞争行列。中外厂商的争夺将呈胶 着态势，行业并购重组将加速，集中度将升高。未来，行业技术将向高科技化、人性化、 微型化、家用化等方向发展。 随着 2009 年新医改政策的实施，以及国家其他扶持政策颁布、医疗行业更新换代需求 开始显现、人口老龄化等因素的共同作用，中国医疗器械行业展现出新的经营环境。预计 未来三年，中国医疗器械市场增长率将维持在 30%左右，行业发展的井喷时代到来。新的 经营环境引发 MNC 及本土企业进行战略调整：MNC 加大了对中国基础医疗器械市场的投 入，纷纷制定专门策略，渗透低端市场；本土企业则以立足中低端市场，累计经验，进军 高端市场为基本战略。 在新的经营环境下，通过对 MNC 进行 SWOT 分析，可以发现 MNC 在技术、品牌、 全球医疗行业经验方面占据优势；价格、售后服务处于劣势，尤其是在农村医疗器械市场 上；市场扩容为 MNC 带来机遇，更为激烈的竞争将激励各个参与方提高经营管理水平；但 同时也面临着本土企业加速成长，且在低端市场更具优势，政府将积极支持本土龙头企业 发展，以及将面临更严格的监管的威胁。 鉴于以上分析，我们建议 MNC 紧跟市场需求，完善全方位产品线；增加对医生培训的 投入，形成品牌商誉和壁垒；符合本土需求的产品和服务模式契合中低端医疗器械的需求， 以便长期立足；在中国实现研发、采购、生产、销售的本土一体化运作；加强与本土企业 的合作。 ] 2 1 1. 中国医疗器械 市场现状 □ 医疗器械，是指单独或者组合使用于人体的仪器、设备、器具、材料或者其他物品， 包括所需要的软件 – 以达到对疾病的预防、诊断、治疗、监护、缓解；对损伤或者残疾的诊断、治疗、监 护、缓解、补偿；对解剖或者生理过程的研究、替代、调节；妊娠控制等目的 医疗器械包括 CT、MRI、手术器械、诊断用品、医用材料等 – 医疗器械作用原理为物理、机械、化学方式，而药物作用原理为药理、代谢或免疫法 使用医疗器械时，药物可能参与并起一定的辅助作用 □ 医疗器械制造涉及多个行业，是一个国家制造业和高科技尖端水平的标志之一 – 医疗器械行业是一个多学科交叉、知识密集型、资金密集型的高新技术产业 2000 年代全球医疗器械市场规模复合增长率为 15%，高于药品市场(9.2%)，被誉为 “朝阳产业