浅谈基于女性消费心理时尚产品设计.pdfVIP

浅谈基于女性消费心理的时尚产品设计 郝琳 (江南大学江苏无锡 214000) 摘要：从认知时尚、分析时尚的特点、探究女性消费者的消费 第三，时效性。时尚是非常短暂的，新事物在一定的时期内 心理入手，将时尚产品设计与女性消费心理联系起来，总结归纳女性 会风靡一时，但很快就会有新的流行事物出现，人们就会再次追 时尚产品设计的要素。并结合实例进行研究。拓宽时尚产品设计的思 捧最新出现的事物。 路，提高时尚产品设计的水平，从而达到女性消费者的需求。 第四，个性化。时尚行为反映的是一种个人的思想、意识、 关键词：时尚；时尚的特点；女性消费心理 行为，时尚的发起者主要是通过时尚来展现个人魅力、突出个人 特点。 1．认知时尚 第五，消费性。人们追捧新、奇、特的时尚会不惜成本和代 1．1时尚是一种社会心理现象 价，努力拥有它，然而一旦达到目的，又会因大众普遍的随从而 现代人对于时尚的追求，已经达到了痴狂的程度。我们不 抛弃它，再去寻求新的时尚，达到与众不同的目的，这样周而复 难得出一个结论，时尚是社会层面中人们在思想、行为、语言文 始，造成巨大的浪费。 化上的大众追求，又称流行，是一种社会心理现象，也是一种强迫， 第六，周期性。上面提到时尚流行具有时效性的特点，但是 是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格 它往往又会呈现周期性的反复。比如革命年代很据特色的“雷锋 或样式，它代表了某种生活方式或行为，展现为商品或服务上的风 帽”，在沉淀几十年后，在设计大师赋予新元素时，它成为一种 格、式样、色彩、功能、等流行模式。 流行的新事物受到人们喜爱。 时尚是一种社会现象，表现在三个方面： 1．3时尚的产生条件与传播方式 第一，观念层面的时尚，包括大众思维方式、感受方式、社 时尚的产生有三个基本的前提条件，即丰富的物质生活、闲 会思潮、新的学术观点以及其他与人类精神文化有关的时尚现 暇和发达的大众传媒。 象，比如流行歌曲、流行语、流行哲学和畅销书籍等。 物质生活的丰富是肘尚产生的最基本条件。时尚本身也是一 第二，行为层面的时尚，包括游戏、体育活动、旅游、休闲 种消费，因此，时尚一般最先流行于经济发达、物质条件丰富的 等，行为的流行往往以群体行为的形式出现。 国家和地区，在大众普遍接受之后，逐渐辐射到周边地区、国家 第三，，器物层面的时尚，以衣食住行等方面的器物流行为 或社会大众中。 主，例如每年的流行时装风、流行色、流行家具、流行的电子产 闲暇也是时尚产生的一个重要前提条件。美国著名的社会学 品等等。 家凡勃伦在他的《有闲阶级论》一书中，把时尚当做是有闲阶级 时尚是一种心理现象。从流行时尚的个人机能上看，它是一 的垄断物，认为社会上层阶级在财富丰富之后，出现了大量的闲 种个性追求，自我实现，试图用标新立异来提高身价的心理现象。 暇，闲暇提供了时尚的时间条件。 时尚又是一种自我保护、自我防卫，试图用从众而避开和弥补自 大众传媒的发达是时尚产生和发展的重要前提条件。比如， 己的不足。 现在网络、电视中的广告，制作时都很注重画面品质和选取有一 1．2时尚的特点 定公众影响力的明星人物。 时尚的特点表现为： 在通常情况下，时尚的传播形式有两种：一是自上而下的瀑 第一，标志性。时尚是一段时期内的标志性事物，它代表着 布式传播，即从社会上层的精英开始向社会下层的普通人传播流 人们某种层面上的需求和一种精神面貌体现。 行；另一种是从个人内部向外部转换，即通过人们内在心理领域 第二，新颖性。人们对新事物的随从或是追捧总是以新、 的活动之后，转换为人们的外向