浅谈广告英语中修辞手段应用艺术.pdfVIP

商业视角 [摘 要]广告英语是英语的一种功能文体，其在商业中的媒介宣传作用越来越引起人们的关注，从另一角度来说也是 由于广告英语中运用了丰富的修辞格的结果。本文着重分析了双关、重复、仿拟、夸张、明喻、隐喻，引喻、头韵、脚韵、 对照、排比、拟人、类比等常用修辞手法在广告英语中的实际运用，并引用经典范例加以说明。 [关键词】广告英语修辞手段应用艺术 2．Hold 广告英语是英语的一种功能文体。广告语言是语言劝说功能 me，touchme，tellme．(移动电话广告) 的一种运用形式，它的最终目的是为了吸引消费者增加对所推销 在这则由六个单词组成的Nokia移动电话广告中，“me”重复 商品的注意和兴趣．加深对这种商品的印象，促使人们采取行动 了三次，同时还将移动电话拟人化，富于人情味，好像某男子的 hold meandtel 来购买这种商品。为了使广告实现这种目的，广告编写者往往会 女朋友在其耳边娇声低语：”Pleaseme，touch 在创作各种广告用语时，利用各种修辞格来使广告词语语言更加 me”哪个男子见此还能无动于衷呢7 新鲜．活泼、意蕴优美。这样做，既有利于消费者对所描绘事物 三，仿拟(Parody) 更加深入理解，又有利于编者更生动地表达思想，使广告语句更 这是一种巧妙．机智而有趣的修辞格。它有意仿照人们一般 具说服力，感染力和艺术魅力。 熟知的现成语言材料，根据表达的需要临时创造出新的语句．以 广告英语在编写过程中常用到的修辞格主要包括：双关．重 使语言生动活泼．妙趣盎然。英语广告中常用仿拟修辞格来表达 复。仿拟、夸张，明喻、隐喻．引喻，头韵、脚韵．对照、}tM；k、某一产品或服务的显著特点，它给人以新奇感．幽默感．容易使 拟人．类比等。现分别举例说明如下： 消费者对产品产生兴趣。 1．TosmokeornottO isa 一．双关(Pun) smoke，that question． 双关语是指同形异义词或同音异义词的巧妙使用。在广告英 这是-．e,U香烟广告。读者一读便知，这则广告是仿拟莎士比 ornot is be tO the 语中．巧妙地运用双关语，可以使语言幽默，俏皮，从而产生滑 亚的名句：“To be?Thatquestion． 2．JustaReminder．ThisYouSave asUCB． 稽效果，从听觉上乃至视觉上引起消费者的注意，令他们产生联 Why MoneyEasy Carolina 想．使人过目难忘。 (United Bank) 1．I ammore satisfied．(More牌香烟)摩尔令我更满意。 这是美国卡罗林那联合银行的一则广告。文中巧妙地利用人 as as more既是香烟的商标(在首字母大写的情况下)，也是much们所