“典藏感悟,弥足珍贵”口子窖白酒品牌提升暨品牌推广策划方案(nxpowerlite).docVIP

环节设计二 世界文明展酒会 与伟大的世界文明展会合作相应的酒会从而将口子窖进行相应的品牌曝光增加同政府人群商务人群接触的机会 活动亮点口子窖酒会亮相产品展示专柜 产品外延直接面对政府人群商务人群与酒文化长廊呼应 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 酒杯中沉浮的人生哲理 深访稿 1500 将酒文化与人生哲理结合借之口道出两者的融合与升华 中国文化对世界文明的关注 深度稿 1200 通过产品对此次活动的支持体现口子窑对中国文化的重视提升品牌的民族责任感 稿件规划 酒之品鉴品酒大赛 形式一分辨口子窖年份酒的度数38度56度 形式二分辨口子窖与茅台五粮液 形式三分辨不同的口子窖年份酒 酒之沉醉晚宴亮点 传统京剧群英宴 针对大众活动我们采用网络博客征集评比的手段借此提高口子窖大众品牌知名度同时与窄性活动配合烘托网上人气 长期影响创造舆论环境 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B弥足珍贵 　　　　口子窖我最喜爱的博客评选 博客的主要受众人群主要受众人群集中在25－45岁之间借此我们可以寻找到产品同消费者感性诉求的契合点 如何利用博客 博客作为大众传播的高空层面进行体现寻找大众话题在网络掀起博客评比热潮借以提高品牌知名度 平面媒体作为传统传播方式主要针对博客活动评比的进程以及口子窖市场活动以及产品进行相应的报道形成呼应 口子窖 博客 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B 弥足珍贵 平面媒体 关注博客 传递核心信息 纪录生活点滴 及值得典藏的回忆 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B 弥足珍贵 传递典藏纪念的人生一刻 了解典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B 弥足珍贵 口子窖酒新浪博客征集评选大赛 记忆的典藏·生活的闪光 典藏你记忆深处的一个闪光点 目标群体 告知篇活动新闻发布会－引出真藏日子酒的概念 引爆篇评选活动开始阶段评选同窄性活动配合 高潮篇颁奖典礼日子酒纪念版典悟人生纪念册作为奖品 评选活动 首次开展关注度高 借活动来传播口子窖的品牌特点 借助活动来推出日子酒 博客 把博客阶段评选同伟大的世界文明结合起来阶段优胜者可以免费获得活动门票 口子窖 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B弥足珍贵 对人生的一种B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B 对生活的一种态度 ．．．．．． 征集活动我们将在中国博客网上开展并分为四个板块 　　人生如棋落子不悔奋进生活 　　人生如画如画人生典藏瞬间 　　洞房花烛夜升华人生 　　金榜题名时成功之时 征集方式 棋语奋进生活 　　在人生不断奋进的过程中总会遇到坎坷遇到失败其实这也是人生一笔宝贵的财富也是值得人珍藏的回忆对于这些你是否有不一样的B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B呢我们需要你将这样的B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B与我们分享也让我们在自己奋进的道路上得到启示 如画篇典藏生活 　你是否会经常想起一个人 亲人友人同事上级 为什么会想起他们 你与他们有过怎样值得典藏的故事 我们需要你来诉说 升华人生 你是否还记得和她他 第一次见面 第一次约会 第一次拥抱 第一次亲吻 第一次争吵 直到走入教堂 这些珍贵的第一次回忆在你脑海里是否 还记忆犹新就让我们一起来回味 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选 新闻发布会暨博客征集启动仪式 第一阶段 活动时间2006年10月 活动意义 传递口子窖典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B弥足珍贵的 品牌主张 通过发布会的召开吸引媒体注意引起报道 起到活动告知的作用 活动要点 需要将口子窖的特点与博客的特点相结合 现场开启征集活动 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 典藏B style=color:black;background-color:#ffff66感悟/B弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选启动 新闻稿 ８００ 对于活动新闻发布会的报道　 专题讨论博客给我们带来了什么 新闻稿 １０００ 由此次活动引发对于博客的讨论并引出企业信息 节日市