民国时期的中国电影海报设计.pdfVIP

111 1897年 ，美国电影在奇园、同庆茶园等处放映。在天华园首次放映时，曾连映了十余天 ， 票价高达 “头等座位五角，二等座位四角，三等座位二角，四等座位一角”_51，天华茶园除了 在 《申报 》中刊登了具体票价外还在广告中写道： “此戏纯用机器运动，灵活如生，且戏 目繁 多 ，使观者如入山阴道上，有应接不暇之势。”为了说明 “戏 目繁多”，广告中还列举了影片 节 目的内容_61。 1902年1月，北京也有外国影片放映。次年中国商人林祝三 自欧美携带影片、放映机等返 国，也在北京放映。这是中国人 自运外国影片在国内放映的开始。接着就到了1905年，这一年 中国开始了摄制影片的尝试，也就是上面提到的 “丰泰照相馆 ”摄制。尽管 自制是初次尝试， 但西方电影在中国放映已有近十年的时间，对于电影的放映运作已经有一定基础。 最早西方的电影海报，在国外用石印、胶印制好后 ，在上海张贴。在近代西方印刷术传入 我国，使我国近代的印刷品广告有了发展。尤其在上海 ，印刷品的种类繁多，形式多样。特别 是报业的发达，为电影海报的刊登提供了良好平台。 目前为止能见到的最早一张电影海报是1913年9月28日，亚西亚影戏公司新舞台放映 《上海 战争活动影戏》的电影海报， 《上海战争活动影戏 》属于新闻短片，影片反映了辛亥革命推翻 了清王朝以后，袁世凯篡夺了胜利的果实。 1913年7月，上海的陈其组织革命军攻打江南制造局。亚西亚影戏公司在这次讨袁之役中派 出摄制组拍摄 《上海战争活动影戏》，真实地记录了革命军战斗的经过_7_。就现在看到的这张海 报而言，表现手法上还具有吆喝色彩——海报的画面是一个灵巧的卡通人在非常热情地招呼 “大 家快来看 !看 !看 !!!空前绝后之上海战争 活‘动影戏’”，感觉像是将生活中的吆喝人物 转换为平面了。尽管画面简单 ，但是创作者的用心还是可以体会的，并且从这张海报我们还可 以看出，中国的电影海报已经告别了最初单纯的报刊文字宣传，走上图文结合的道路。另外值 得一提的还有，电影海报上已除了标有 电影名字外，还注明了放映时间、地点以及出品公司， 说明这时我国传统电影平面宣传的雏形已形成。 因为最早的电影海报都采用手工直接绘制于戏院的宣传栏上，换一个影片就把前面一张电 影海报撕掉 ，再绘一张新的海报上去。当初的电影海报只是想到宣传 ，未想到收藏 。所 以尽管 从现在能看到的第一张海报的1913年算起到1949年问，上海共产出3000余部电影，遗憾的是由 于拷贝材质问题和政治因素 ，保留下来的不足十分之一，而留到今天的电影海报资料就少之又 少了。 1913年应该是中国电影史上值得纪念的一年，因为这一年除了我们可以看到那张最早的海 报外，还出现了中国电影史上两个重要的第一。 《难夫难妻》的摄制与放映是以编剧郑正秋家乡潮州的封建买卖婚姻习俗为题材的影片 ， 通过具体的形象，反映生活，塑造人物，成了中国故事片的拓荒者 ，那张电影海报也成为故事 片电影海报的开山之作； 《庄子试妻》终结了 “文明戏”中女性都由男的反串历史，严珊珊虽 然在剧中只是扮演主角的侍女但是却成为了中国第一个女演员。如果说第一个第一开辟了我国 电影类型发展的主流 ，那么第二个第一则开启了上海各大电影公司疯狂制造美女影星的风潮。 女演员的登场极大丰富了以后电影海报的内容，而养眼的美女很长时间以来一直是电影海报的 主角。 我国早期的电影海报还有1919年，上海商务印书馆活动影片部制作的 “中国自制的活动影 11．5 暖色与人物愤恨的表情的对比使画面层次丰富，而清新可见的水粉笔触混合色彩晕染的印记， 也给海报增添了几分韵味。海报设计采用中轴式构图，让主要的信息有层次地进行中轴式安 排，整个海报的色彩也跟影片内容一致，笼罩着一层浓厚的悲剧气氛，令主题十分突出。值得 一 提的是影片名称还有英文译名，可以看出西方文化对当时中国文化的影响。人们通过海报对 电影故事的基调有所了解，但是到底发生了什么?好奇的人们 自然会走进电影院一睹为快。 《神女 》，联华影业公司1934年出品。一扇门一张阮玲玉照片笔直地将画面分成两半，具 有很强的构成效果，这种大胆的构图方式在当时是需要极大勇气的。而画面中间的f-lib