企业品牌战略与国际化发展的研究与对策.pdfVIP

赵 飞 ：企业品牌战略与圉际化发展的研究与对策 c 、 一 。。咒 — 书 g 管理创新 c — ，w 一 — 一 ：～— 一— 企业品牌战略与国际化发展的研究与对策 赵 飞 (武汉大学经济与管理学院 ) [摘要]在一个由众 多企业 、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者识别 、记住、忠诚 于你的企 业与产品．靠的是品牌。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌 ，已成为政府、企业的 长期发展战略 中不可或缺 的环节 ，是企业界面临的迫切 问题。在 “品牌消费”时代 ，企业能否培育 出 自有品牌 ．并塑造成知名品牌 ，将决定一个企业在 市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成 为时代 的要求 ，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。企业创 出品牌后 ，需要依靠管理创立、发 展 、创新对品牌进行行之有效的管理，才能使品牌得 以健康成长 ，为企业创造 出丰厚的利润。 [关键词 ]核心能力 营销 品牌国际化 在全球经济一体化的环境下 ，企业要创名牌就 个性及循序渐进 的在消费者心 目中树立 品牌形象 必须拥有 自己的品牌 ，“企业生产的是产 品，而销售 是一个呈递 的重要环节 ．在产品欲将老化 阶段进行 的是品牌”，品牌成为了企业最有效 的竞争手段之 及 时的产 品品牌更新 ．注重 品牌 的阶段性 系统管 一 。 品牌战略管理在企业 的经营活动中发挥着重要 理 ，通过合理有效 的品牌营销战略 ，一个真正的强 作用 ．有效 的进行 品牌战略管理是建立企业无形资 势 品牌就能成为企业的一种无形资产 ．从而提高企 产的一种手段 ，注重 “品牌战略管理”正在成为一种 业的核心竞争力 。 时 尚。媒体 、消费者 、市场环境 ，企业本身的变化显 2 品牌管理的研究现状 示 出，在未来 ，没有品牌的产品或服务是很难有长 品牌管理是 20世纪 70年代诞生 的一 门管理 久生存 的空间的，品牌离不开管理 ．品牌的成功是 科学 ，白它诞生时起 ．就受到了众 多企业管理实践 优秀的杰出的管理者的结果 ．只有成功有效 的品牌 者和管理理论工作者的高度重视 ，并从其他学科汲 管理才有持续成长的企业和未来的辉煌 。在逐步强 取营养对其进行不断地充实和完善。品牌资产是企 大的过程 中，我们认识 到只有树立强势品牌 ．才能 业在未来市场赢利的战略性 资源 ，如何有效 的进行 在市场竞争 中生存与发展 。 品牌管理 ，建立企业的强势品牌是中国企业在进入 1 品牌管理的内涵 WTO后面临的重大挑战。品牌实践发展的需要催生 品牌是存在 于消费者头脑 中的实实在在 的印 了品牌理论研究的丰硕成果 ，有关于品牌管理研究 记和选择态度 ，也是留在消费者头脑 中的感觉 。消 的文献可谓汗牛充栋 ，这些研究成果为企业塑造品 费者主要从 五个方面来感觉 品牌 ，那就是企业 、产 牌管理 的实践之路提供了很好 的指导意义。品牌管 品、符号 、人 (个性)、使用者形象。从品牌的本质上 理研究的文献基本分为两大类 ：一类 是注重于品牌 说 ，品牌是特定产 品的属性 ．是消费者购买的利益 理论介绍 ；另一类则是偏向对 品牌实践 的描述和分 而不是购买属性 、品牌的价值特指可以兼容多个产 析 ，语 言文字呈现出浓厚的文学色彩 ，可读性也非 品的理念 。品牌 向消费者承诺 的功能性 、情感性及 常强。在品牌理论研究 的著作 中．大多数都是以当 自我表现型利益 ，体现了制造商 的某种价值感 。当 今较成功的品牌为案例