家纺品牌代言人的作用和其选择.pdfVIP

第 期第 页 浙江纺织服装职业技术学院学报 年 月 1 8 2007 3 家纺品牌代言人的作用及其选择 张建辉 摘 要：近几年家纺企业聘请品牌代言人非常盛行。文章阐述了家纺企业聘请品牌代言人的现状，分析了聘请品牌 代言人对家纺企业发展的作用，重点对家纺企业如何选择品牌代言人进行了研究，提出一系列相应的对策。 关键词：家纺企业；品牌；代言人；选择 中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1671-9751(2007)01-0008-03 当前，国内家纺企业对使用形象代言人发展品 牌形象 牌的策略表现出浓厚的兴趣，大部分家纺企业让明 名人代言的价值在于名人都具有广泛的关注力 星为家纺品牌宣传造势，借助明星传播品牌信息， 和影响力，可凭借其本身知名度或个人成就通过广 提高品牌认知度、美誉度。固然，这是现代广告最 告的形式，来协助家纺企业促进销售、强化品牌。 通行的一种营销手段。 借用名人做广告，让名人来代表企业的品牌形象， 一、家纺企业聘请品牌代言人的现状 已经成为当今广告传播中的一种时尚，如果把握得 品牌代言人指的是，企业在品牌提升过程中选 当，往往能使家纺企业有效地提高品牌形象。从实 用一位富有魅力且颇具知名度的明星，全方位地体 际情况看，代言的作用无非是使自己的产品为消费 [ ] 1 者所接受，提高知名度。“用名人做代言与非名人 现企业的品牌内涵及文化 。 2003 年博洋家纺聘请赵雅芝担任品牌代言人， 相比，无论是给大众第一印象刺激度，还是对品牌 [ ] 2 揭开了了国内家纺企业聘请品牌代言人的序幕。紧 的接受度，前者的效果均在后者数倍以上” 。一 接着水星家纺、罗莱家纺也聘请刘嘉玲、李嘉欣做 个快速发展的家纺企业往往需要向外界传播其统一 品牌代言人。今年许多家纺企业纷纷聘请明星代言 独特的形象，需要找到能够充分展示其形象和理念 品牌，如雅芳婷家纺聘请佘诗曼；上海百丽丝家纺 的代言人，提升品牌形象。 聘请陈好；上海凯盛家纺聘请范冰冰；富安娜家纺 （二）聘请品牌代言人有助家纺企业获得良好 聘请杨丽萍等，目前仍有众多的家纺企业还在策划 的经济效益 聘请品牌代言人。可见，家纺企业聘请品牌代言人 聘请品牌代言人可以提高家纺品牌知名度，但 的营销策略已经形成。纵观市场，服装产业的品牌 最终目的是为了促销家纺产品，获得更好的经济效 代言战略比较成熟，家纺产业的品牌代言才刚刚起 益。一般的商业广告就像陌生人在推销商品，而名 步，因此对其进行研究具有一定的现实意义。 人代言的方式则是由于人们对名人提出的见解、建 二、聘请品牌代言人对家纺企业发展的作用 议，能信服地接受，容易促进产品的销售。另外， （一）聘请品牌代言人可以提升家纺企业的品 明星在媒体中曝光机会多，无形中节省了家纺产品 ———————————— 收稿日期：2006－06－01