沃3G品牌提升与传播策略提案2015-11-23.pptVIP

沃3G品牌提升与传播策略提案2015-11-23.ppt

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二、优势鲜为人知 电信合作 3、活动规划 1)乐享3G 通信天下 ——全明星巡回歌友会(现场结合3G应用) 2)3G盛“惠” 沃·翼起来 ——首届通信节(现场3G展示及推广) 创意表现 三、苹果喜忧参半 时髦在型 时尚在芯! 苹果效应 拉升品牌 最佳拍档 通信巅峰 时尚于型 卓越在芯! 创意说明 拍档篇: 以二人完美组合的拉丁舞表演,暗示只有最佳搭档,才能实现“物尽其用”、 “人尽其才”,画面通过iPhone常用基调,配上靓丽的色彩,形成一种强烈的 视觉冲击,在终端卖场极其吸引消费者注意,以此提升品牌认同感。 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意说明 拍档篇: 以iPhone工程图,说明iPhone外形的时尚新颖,以闪着金光的卡芯告诉 消费者只有装着186的卡芯,才能表里如一,传递了时尚不仅限于外表,关键 要颗时尚的芯! 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意表现 创意说明 拍档篇: 针对时尚潮人和商务人士,用诙谐幽默的手法,将西装、沙滩裤、拖鞋搭配,告诉消费者如果iPhone不配上186卡,就会产生“错配超雷”的效果! 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意说明 拍档篇: 以各自行业最强品牌的选择作为辅助,告诉消费者苹果选择联通,是与其他一样的强强联合,传递了联通WCDMA是最先进的通讯制式。 三、苹果喜忧参半 创意表现 创意应用 创意表现 通过宣传,努力达成: 1、唤醒、挖掘和开发消费者潜在需求 2、让消费者充分了解沃3G优势 3、利用iPhone拉升沃3G的整体品牌高度 4、尽力解决iPhone错搭移动卡的问题 传播策略 需求有待挖掘 品牌成见颇深 网络印象不佳 通 过 软 文 及 案 例 的 方式进 行 教 育 引 导 通 过 软 文 及 硬 广 宣 传 消除网络成见 换号障碍影响 优势鲜为人知 王 婆 卖 瓜 自卖自夸 苹果喜忧参半 苹果效应 拉升品牌 最佳拍档 通信巅峰 应用同质严重 通 过 特 色 需 求 软 件 及 有 市场 需求 的特色应用 开 发 来 拉 开 产 品 的 差 异 化 借力使力 达成 共赢 一、需求有待挖掘 通过软文及案例的方式进行教育引导等辅助宣传 唤醒(挖掘)3G的需求(潜在需求) 一、需求有待挖掘 软文标题 1、手机上网 新闻点:时下潮人之间,很流行拍客行为。 标题范例:48小时内红过凤姐和芙蓉姐姐! 2、手机音乐 新闻点: 3G时代的手机音乐下载服务,将全面颠覆创统音乐听歌形式。 标题范例: MP进化10代也不买!烧钱的事别做! 3、可视电话 新闻点:可视电话让通话增加了肢体语言的和形象的沟通。 标题范例:忘我表情,雷人的屏视电话POSE! 4、手机网游 新闻点:时下最流行的手机网游《帝国ol》 标题范例:没有你就out了!帝国农场赚钱必备! …… 软文标题档 二、优势鲜为人知 助力“百日促销” 1.王婆卖瓜 自卖自夸 2.借力使力 达成共赢 二、优势鲜为人知 创意说明 数字篇: 通过权威官方发布数字,凭借技术标准制式优势,利用iPhone高度,提升品牌高度。在宣传技术优势的同时,强化了品牌形象的记忆度。 创意表现:数字篇 二、优势鲜为人知 创意说明 沃LOGO篇: 用4种常见元素与沃3G标志结合,表现了WCDMA “多、快、好、省”的 优势,画面简洁识别度高。在宣传产品优势的同时,强化了品牌形象的记忆度。 创意表现:沃LOGO篇 创意表现:沃LOGO篇 创意表现:沃LOGO篇 创意表现:沃LOGO篇 二、优势鲜为人知 创意说明 戏曲人物篇: 以孙悟空、曹操、项羽以及财神戏曲人物,配上诙谐的网络语言, 表现了沃3G“多、快、好、省”四个优势,画面幽默生动色彩,期望在 越来越被人忽视和淡漠的茫茫广告商海中,提高受众的关注度和记忆度; 在体现优势的同时,更具亲和,拉近了消费者和品牌的距离,提升品牌 认同感。 创意表现:戏曲人物篇 创意表现:戏曲人物篇 创意表现:戏曲人物篇 创意表现:戏曲人物篇 创意应用:报纸连版(沃LOGO篇) 创意应用:报纸连版(戏曲篇) 创意应用:杂志连版 创意应用:电梯三面(沃LOGO篇) 创意应用:电梯三面(戏曲篇) 创意应用:公交站牌(沃LOGO篇) 创意应用:公交站牌(戏曲篇) 二、优势鲜为

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