【论文】商务广告用语翻译中文化差异的影响及其应对策略.pdfVIP

科技信息 人文社科 商务广告用语翻译中文化差异的影响及其应对策略 唐山学院 王俊英 李潇潇 ［摘 要］商务广告用语有着很强的信息传递目的和文化交流功能。因此，在跨文化交际的背景下，商务广告用语的翻译必须尊重和 把握不同民族心理差异，体现其文化特色。本文将从中西方文化差异的角度出发，通过一些具体广告用语的语际翻译，详尽分析商 务广告用语翻译的文化因素及其应对策略。 ［关键词］商务广告用语 文化差异 应对策略 一、引言 如：Hewlett- Packard 是世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商， 伴随着经济发展的全球化进程不断加快，广告已渗透到人们生活 其产品商标在中国最初被译为其公司名———休利特——— 帕卡德，长达6 的各个方面。一则成功的广告能使观众产生强烈的购买欲望，继而加快 个字，给人的感觉冗长晦涩，后改为“惠普”，却成为该行业一个著名的 产品的销售，促进企业更好更快的与国际接轨。而各个国家为了争夺国 品牌。 际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将 （2）翻译语言精炼规范的同时又要求其不能一味强求再现原语的某 本国的产品和企业的声誉向国际推介。因此，在这种跨文化背景的商务 些表现形式，句式和句法处理应按照译入语读者的思维模式和接受程 交流中，广告用语的翻译就显得尤为重要。 度做适当灵活的处理，译出广告味儿。 尽管各个国家（或民族）的文化相互影响和渗透，但由于东西方不 如：Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那 同的种族渊源，自然环境，宗教信仰，经济发展程度等因素构成的人们 样令你神清气爽。将原文和译文相比较，我们会发现译文广告平淡，而 彼此迥异的观念传统，思维方式等价值取向，一个国家（或民族）由来已 原文则透出一种只有我才能做到的霸气。后经调整该广告可译为：“可 久的文化不可能完全被另一种文化所取代。故我们在从事国际商务广 口可乐———提神醒脑，无与伦比”。 告用语的翻译时，必须注意文化信息的传递，尽量做到文化信息对等， 3. 翻译中修辞技巧的巧妙运用 而这就要求必须对两种语言的文化进行对比，深入了解和掌握具体语 语言是表达思想的工具，修辞则是表达语言的艺术。在商务广告用 境下的文化差异并探索有效的应对策略。 语中恰当的使用修辞手段，可以给人留下深刻的印象，增加说服力，商 二、商务广告用语翻译中文化差异的影响 务广告的目的和文化交流功能也会更完美的得以体现。 1. 地理位置的文化差异 （1）委婉语（euphemism）：其用语模糊，不按事实精确地叙述，可有 英语单词zephyr （西风）反映了英国特有的文化。在英国人的意识 效地迎合普通大众的消费心理。如 “物美价廉”的表达为 “cheap and 中，西风是温暖和煦的，这是因为英国濒临大西洋，东面是欧洲大陆，西 good”就存在措辞失误，因为“cheap”这个单词含有“便宜无好货”的消 风从大西洋吹来。英国著名诗篇《西风颂》(Ode to the West Wind)讴歌的 极意义，使人想起伪劣假冒商品来，容易引起误会。通过比较分析，选择 就是温暖、和煦的西风： “economical and good”是恰当而准确的表达方式。 Its a warm wind, the west wind, full of birds ’cries.(那是温暖的风——— （2）双关（pun）: 它是利用同音词或谐音词与一词多义的词来表达 温暖的西风，伴随着百鸟欢唱) 真正的意图，同时也体现了它双重语境。Example1