【论文】商业广告翻译_性质_特点_技巧.pdfVIP

2000 年 7 月 四川外语学院学报 July , 2000 第 16 卷 　第 3 期 Journal of Sichuan International Studies University Vol . 16 　No . 3 商业广告翻译 :性质 ·特点 ·技巧 靳涵身① ( 四川外语学院 科研处 ,重庆 　400031) 摘 　要 :商业广告翻译是一种商业活动 ,受到营销战略、商业规律 、商业法规和文化障碍的制约 ,并有极强的目的 性 ,因而更趋向于“再造一条广告”。因此 ,商业广告翻译不可能采用常规意义的等效理论 。所谓的翻译技巧 , 只 不过是使译件在符合营销战略的前提下尽量具备商业广告的特点。在逾越市场因素障碍和社会因素障碍的前提 下 ,有讨论价值的商业广告翻译技巧与诗歌翻译类似 。 关键词 :广告翻译 ;性质 ;技巧 ( ) 中图分类号 :H3159 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1003 - 3831 2000 03 - 0095 - 05 Advertising Translation : What and How J IN Hanshen (R D office , SISU , Chongqing 400031 , China) Abstract :Advertising translation is commercial activity with preset purposes. The work is restricted so much by the product ’s marketing strategies , the market conditions , laws and regulations concerned , and cultural barriers in the target market countries that in practice it is more creating a new advertising text than conventional translat ing. The article concludes that ad translation has no set patterns and the “translating skills ”are j ust something trying to make the translation closer to bear the features of a commercial ad under the prerequisite of conforming to the product ’s marketing strategies and having all the restrictive barriers avoided or removed. Linguistically , the most challenging sector of ad translation is that of ads with poetic features. Key words :ad - translation ; what ; how 　　一 、商业广告翻译的目的性 说什么 ,说了什么 ,怎么说的。因为这种翻译的目的 探讨商业广告翻译的理论 ,不可忽视翻译的目的 是对语言本身的研