【论文】市场营销-广告设计对商场空间营销战略的影响.pdfVIP

[摘要] 本文通过对商场空间环境装饰设计，分析与思考广告和商场室内设计如何有机结 合，促进品牌的整体形象传播，强化客户认知心理，以及商场空间的利用效率。 [关键词] 广告设计 美学 商场空间 营销 广告在我们身边充斥着，是商家宣传新产品，树立企业形象的一种重要形式，作为宣传载 体，能从多方面刺激消费者产生反应。作为被众多主体选中的影视宣传途径,若想迅速抓住公众 的眼球，内容很重要。它使市场和个人品牌紧密连接，传达着商家的个性及意识，它作为双重 载体，一方面与社会经济活动息息相关，另一方面，它属于意识形态领域中的重要成分，反映 人们的精神生产内容。 商场，作为一个公共空间，既是销售商品的场所，也是反映城市物质经济生活与精神文化 风貌的窗口，其空间装饰既要符合消费个体意愿和潮流趋向，也要满足商家的销售要求。随着 经济和社会的发展，广告和商场空间装饰的结合已是不可分割，互相产生影响。 广告帮助商场品牌创立，发展，维持，一个广告对我们就意味着有不同的事物产生。它不 仅仅是广告本身，而是商业，美术，市场等的综合。品牌在广告中讲述故事，那么广告中的设 计究竟是如何在商场空间中展现着它的魅力呢？ 一、广告对于市场营销功能的影响 广告， 现代汉语词典上的解释是：向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节的一种宣传方 式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告中的创新性非常重要，同时也是市场 成功的表现。广告之所以重要是因为它不但提供了产品的信息，还有就是在任何地方都可以被 看到。许多人读报纸或杂志，都已经被这些产品、销售和打折所包裹，甚至成为其中的参与者。 它是消费者获得信息的一个重要来源，改变消费者的消费习惯和观念，并引导消费，这种引导 功能是十分强大的。 广告设计利用视觉效果，平面元素去吸引读者，使他们受影响，是一种有着强烈目的性的 设计。因此广告必须使用视觉的传达因素，比如标题，内容，文字和设计来抓住人的注意力。 同样也阐述着是什么被销售，谁是商家，以及广告的目的。设计上追求着理念和如何被认知。 从另一方面来说品牌是依赖于广告的，广告媒介拥有专业的经验，有能力向客户提供商业服务， 其中包括策划，准备及运用广告。常见的流程包括：预算策划，投资商，艺术指导，文字工作， 研究者，艺术家，设计师，技术人员，市场调研，媒体操作，公共关系，销售甚至是规划学。 在现代都市人的生活中，商场购物不仅是必需的生活内容，也是精神放松的享受，消费者 的购物观念已由传统的单纯购物转变为多元化的购物心态，购买动机日渐复杂，就市场而言， 首先由卖方市场转变为买方市场，商场中的商品不再是紧俏物资，同一类商品的可选性大大增 强。其次消费者的购物意识发生了一定的变化，形象和品牌意识决定了大多数人的购买趋向， 广告作为媒介，负责着品牌的价值和自身的品味。在这个竟争的市场，它向世界和人们展示着 品牌的个性，抓住顾客的眼球。从传媒业的角度来看，商场拥有令人羡慕的日客流量，而且顾 客的消费水平普遍偏高，因此它是广告传播和媒体信息发布的极佳场所。例如哈尔滨远大购物 中心与九华互联携手推出“远大多媒体信息发布系统”，在商场内设置了60 多个大大小小的液晶 电视，每天循环播放供应商广告、购物中心宣传和公益信息，收到了良好的社会反响和可观的 资金回报。 在“以人为本”、“顾客是上帝”的商务环境中，其空间装饰设计从整体上必须紧跟潮流，抓 住消费者瞬间的购物意识和心理活动的变化，及时把握“时间”与“空间”。在考虑位置的同时， 面对不同层次和性别的消费对象，利用广告宣传，在硬件上取悦消费者，满足他们对购物环境 的要求。 二、广告对商场空间格局的影响 每个成功的广告都存在着某种信息，能够鼓励客户去信任这个品牌。首先，独具特色的外 观设计和精美的包装，能吸引购买者的注意力，引起购买者的兴趣，诱发购买者的购买欲望； 其次，独具特色的外观设计和包装能增加产品的价值量。 “酒香不怕巷子深”，一个产品质量好或一个人手艺好，通过人们相互传播，最后总会有人 知晓来做生意。广告的布置对于商场内的空间格局产生了重要的的影响。商场作为一个公共空 间,既是销售商品的场所,也是反映城市物质经济生活与精神文化风貌的窗口，因而构建商场空间 格局新秩序、重视商业建筑的文化性是现代化商场的发展趋势。商场空间装饰设计也必须紧紧 围绕消费者购物行为和意识，这样商场的销售功能和精神功能的地位才能得以实现。随着社会 经济的快速增长，商场空间格局逐步由原先单一的购物空间形式演化为综合购物空间、休闲空 间和观赏空间为一体的空间构